Sådan skaber kvinder vækst

Kvinder i bestyrelsen styrker konkurrenceevnen

2012-02-29T09:49:00.002+01:00

Jan Asker, administrerende direktør i Finansnæringens Arbeidsgiverforening er stærkt imod al kvotering i det private erhvervsliv, men mener, at kønskvoter er det bedste, der er sket for Norges globale konkurrencedygtighed

"Med kvinderne i bestyrelseslokalerne og på topposter i erhvervslivet er norsk erhvervsliv blevet meget mere konkurrencedygtig på et globalt plan", siger Jan Asker, administrerende direktør i Finansnæringens Arbeidsgiverforening. Et udsagn, man bør lægge mærke til. For det kommer fra en mand, der er ligesom resten af norsk erhvervsliv var temmelig skeptisk i forhold til kvoter. Det skriver Kvinfo.

Da det norske parlament Stortinget i 2003 vedtog en kønskvoteringslov, der påbød 40 procent obligatoriske kvinder i en bestyrelse, var topposterne i norsk erhvervsliv gennem generationer domineret af mænd. Men nu stod der unge generationer på spring, som opfattede det som naturligt, at både mænd og kvinder spiller en rolle i alle dele af arbejdslivet.

"Når man får en høj uddannelse, stiller man selvklart krav om bestyrelsesposter, lederstillinger og de positioner, som naturligt skal følge med. Det skete bare ikke i erhvervslivet. Der skete intet. Og hvis der ingenting sker, må der andre virkemidler til end snak", siger Jan Asker.

Jan Asker mener ikke, der var mangel på dygtige norske kvinder til bestyrelsen, da Norge besluttede at indføre kvoter. Tværtimod har tendensen i Norge i en årrække været, at flere kvinder end mænd tager en høj uddannelse. Han tror, at startproblemerne skyldtes kulturskiftet: Kvinder skulle vænne sig til de nye karrieretilstande.

Af samme grund begyndte Norges store virksomheder, koncerner og selskaber at køre udviklingsprogrammer for kvinder, da kvoteringsloven trådte i kraft. Næringslivets Hovedorganisasjon (Norges svar på Dansk Industri) startede med lederprojektet Female Future med danske Benja Stig Fagerland som frontfigur. Projektet har gearet flere kvinder til at konkurrere om bestyrelsesposterne:

"Konkurrencen er sund for hele erhvervslivet. Den virksomhed, der skal vælge et lederteam eller en bestyrelse, har helt enkelt fået en langt større talentmasse at vælge ud fra", mener Jan Asker.

Kilde: Modkraft.dk

Styrk bundlinjen med flere kvinder i bestyrelsen

2012-02-29T09:32:00.000+01:00

Virksomhederne kunne tjene ekstra milliarder med mere hunkøn i bestyrelseslokalerne

Når den mandlige danske erhvervselite udpeger bestyrelsesmedlemmer, vælger de i ni ud af ti tilfælde mænd.
Det viser en gennemgang foretaget af Politiken Research, og dermed er andelen af kvinder stort set på samme niveau som i 2001.

Det er ikke bare skidt for ligestillingen. Stadig mere forskning peger også på, at såvel aktionærer som samfundet årlig taber milliarder af kroner på de mandsdominerede danske bestyrelser.

- Der er meget klare beviser for, at der følger bedre finansielle præstationer med et proportionalt antal kvinder i virksomhedernes bestyrelser, siger Eleanor Tabi Haller-Jorden, der er analytiker i den internationale tænketank Catalyst.

Hun henviser til, at virksomheder, som har mindst tre kvinder i bestyrelsen over fire år, forrenter deres egenkapital 46 procent bedre end virksomheder, som ikke har kvindelige bestyrelsesmedlemmer.

Kilde: politiken.dk

Kvinder: Det stærke køn - også når det gælder aktieinvestering

2012-02-26T12:40:00.000+01:00

Danske kvinder har over de sidste syv år vundet over både markedet og mændene, når det gælder afkastet på deres aktier, skriver Nykredit Invest

Der er især én grund til, at kvinderne de seneste syv år har gjort det bedre end mændene. Sammensætningen af kvindernes aktieinvesteringer er mindre risikofyldt end mændenes. Kvinderne er nemlig generelt set bedre til at sprede deres risiko, og det giver dem altså over tid både et mere stabilt og et bedre afkast end mændene.

Johan Juul-Jensen er økonom i Nykredit, og det er ham, der står bag en ny undersøgelse om mænd og kvinders aktieinvesteringer.

"Mændene er meget mere risikovillige i deres investeringsstrategi, og i gode år giver det dem et højere afkast end både markedets og kvindernes afkast. Men dette merafkast – og mere til - sætter mange af mændene til gengæld over styr i de mindre gode år. Vores tal viser faktisk, at mændenes selvtillid og ”overmod” har kostet dem op mod 17 mia. kr. siden 2005”, siger Johan Juul-Jensen.

Mændene udgør mere end halvdelen af alle de danskere, der direkte ejer aktier, men undersøgelsen viser, at der tilsyneladende ikke er nogen sammenhæng mellem mændenes store interesse og deres evner inden for aktieinvestering.

Kilde: nykreditinvest.dk
Læs hele undersøgelse om kvinders og mænds aktieinvesteringer på nykreditinvest.dk

Ingeniørstudiet har succes hos kvinderne med nye typer af uddannelser

2012-02-25T08:00:00.000+01:00

Nye typer af uddannelser inden for ingeniørstudiet tiltrækker flere kvindelige studerende, men de fører også en ny kønsopdeling med sig. For de nye retninger bliver italesat som mere ”bløde”, og de studerende bliver ikke anerkendt som ”rigtige” ingeniører

Det er en af konklusionerne i Anna Sofie Bachs speciale ”Blandt ligninger, ledninger og ligesindede" (2011) hvor hun har interviewet 11 kvindelige ingeniørstuderende på DTU. Det skriver kvinfo.dk

Kvinderne vælger først og fremmest studiet på grund af deres interesse for det naturvidenkabelige område. Men på studiet oplever de, at fordomme om sammenhængen mellem køn og uddannelse spiller en afgørende rolle i deres studieliv og bliver en barriere for deres faglige identitet.

Kilde: kvinfo.dk

I 2033 vil kvinderne i gennemsnit arbejde lige så mange timer om ugen som mændene

2012-02-24T06:23:00.000+01:00

Kvinderne haler stille og roligt ind på mændene. I 2033 vil kvinderne i gennemsnit arbejde lige så mange timer om ugen som mændene. Til gengæld bruger mændene nu kun en time mindre på opgaver i hjemmet, end kvinderne gør

Det er ifølge Børsen nogle af konklusionerne i en helt ny rapport fra Rockwool Fonden, der har analyseret, hvordan danskerne fordeler deres tid nu i forhold til 1964.

"Hvis tendensen, vi har aflæst, fortsætter, arbejder kvinderne lige så meget som mændene i 2033, fortæller Jens Bonke, der er seniorforsker hos Rockwool Fonden. Han ser ingen grund til, at udviklingen skal stoppe:

"Flere kvinder end mænd tager videregående uddannelser nu, så kvinder er en vigtigere og vigtigere ressource."

Undersøgelsen viser også, at mændene ikke længere halter håbløst efter kvinderne, når det kommer til arbejde i hjemmet.

Kilde: borsen.dk

Kvinder udgør en enorm forandringskraft

2012-02-24T06:11:00.000+01:00

”Kvinder udgør en enorm forandringskraft i fattige lande. Hvis kvinder fik samme rettigheder og muligheder som mænd i verdens fattigste lande, ville det betyde mindre fattigdom og mere vækst. Ligestilling er ikke kun ret og rimeligt – det er mega god udvikling.”

Udviklingsminister Christian Friis Bach (R), som har gjort kvinders rettigheder til én af sine mærkesager

Kilde: dannerhuset.dk

Intelligent reklamesøjle skelner mellem mænd og kvinder

2012-02-21T09:16:00.003+01:00

ANSIGTSGENKENDELSE: En britisk reklamekampagne kan kende forskel på mænd og kvinder ved hjælp af kameraer, der kan ansigtsgenkende. Det gør det muligt at differentiere og målrette de annoncer, som kvinder og mænd møder i gadebilledet og ved busstoppestedet

En ny type reklamesøjlet bliver indviet onsdag i denne uge ved et busstoppested på Oxford Street i London. Ved hjælp af et indbygget kamera kan annoncesøjlen måle, om det er en mand eller en kvinde, der kigger på reklamen.

Den 'intelligente' reklame bruger afstanden mellem øjnene, bredden af næsten og kindbenenes form til at afgøre forbrugerens køn - og afspiller derefter en forskellig reklame for mænd og kvinder.

Reklamen er en del af Plan UKs 'fordi jeg er en pige' kampagne, der skal sikre verdens fattigste piger en uddannelse.

Selskabet Clear Channel UK, der har designet kampagnen, siger, at de data, der bliver optaget af tilfældige forpipasserende forbrugere, ikke bliver gemt.

Kilder: Ekstrabladet og The Telegraph

Kvinder vil have hoteller uden mænd

2012-02-13T09:28:00.000+01:00

Flere hoteller rundt omkring i verden åbner rene kvindeetager i stil med københavnske Bella Sky. For de kvindelige gæster vil have ekstra sikkerhed og smart indretning

Flere hoteller rundt omkring i verden har eller er ved at indrette værelser forbeholdt kvinder, og værelser og etager forbeholdt kvinder har udviklet sig til en trend, skriver avisen International Herald Tribune.

Et af de seneste skud på stammen er The Dukes i London, som netop har indrettet 19 nye værelser med krøllejern, friske blomster, makeupspejle, tøfler i små størrelser og kvindemagasiner

Læs artiklen på politiken.dk

David Cameron: "If we fail to unlock the potential of women, we're not only failing those individuals, we're failing our whole economy."

2012-02-10T08:50:00.004+01:00

Investor kræver kvinder i Facebooks bestyrelser

2012-02-08T09:40:00.000+01:00

"Vi er skuffede over at Facebooks bestyrelse ikke ønsker kvindelige medlemmer", skriver Anne Sheehan fra pensionsfonden California State Teachers' Retirement System i et brev til topchefen hos Facebook Mark Zuckerberg

Anne Sheehan gør opmærksom på, at alle studier peger imod at bestyrelser med kvindelige islæt gør det væsentlig bedre end homogene bestyrelser, hvorfor hun opfordrer til, at Facebook bør genoverveje bestyrelsens sammensætning. Det skriver epn.dk

Pensionsfonden har ifølge Wall Street Journal investeret i Facebook og vil med overvejende sandsynlig investere yderligere, når selskabet bliver børsnoteret.

Driftsdirektøren hos Facebook Sheryl Sandberg deler Anne Sheehans overbevisning om flere kvinder i bestyrelsen. De fleste af Facebooks mere end 800 mio. brugere er hunkøn.

Kilde: epn.dk

LEGO vil have fat i pigerne

2012-02-07T09:18:00.001+01:00

Pinkomani? Det kan umiddelbart godt se ud som om, at en flamingo har kastet op i alle nuancer af lyserød i det nye Lego Friends. Det er det, de unge piger vil have, mener Lego, der vil have flere piger til at bygge med klodser

Lego lancerer i denne måned et nyt lyserødt legetøjs-univers, som er målrettet mod piger. Pigerne kan selv indrette og bygge de små Lego-damers køkkener, stille blomster på hylderne eller rede hår. Konceptet Lego Friends’ møder imidlertid kritik for at fastlåse piger i traditionelle kønsroller.

»Lego ser, at der er nogle nye kommercielle områder her, som de kan udnytte, og det synes jeg hverken er særligt sympatisk eller pædagogisk,« siger Henrik Vilsbøll, der er pædagogisk konsulent for skoler til Politiken.

Han mener, at Lego-produkterne begrænser børns mulighed for at finde deres kønsidentitet, fordi drenge og piger holdes adskilt fra hinanden i en tidlig alder.

Også kønsforsker Karen Sjørup finder ifølge Politiken Legos nye koncept problematisk, da separat pige- og drengelegetøj fortæller børn, at de forventes af efterleve bestemte kønsroller.

Legos kommunikationschef oplyser til 24timer, at formålet med de nye produkter er at få mange flere piger til at lege med Lego:

»Vi tror på, at børn udvikler sig motorisk og socialt ved at bygge med Lego-klodser. Det synes vi, at flest muligt børn skal have glæde af. I dag leger langt flest drenge med Lego, og det, synes vi, er ærgerligt,« siger Charlotte Simonsen, der er kommunikationschef i Lego. Hun mener, at det nye koncept kan åbne pigernes øjne for, at Lego er sjovt at lege med - og så kan det være, at de får lyst til at lege med deres brødre.

Legos nye legetøjsserie til piger har skabt meget debat i USA, hvor protestgruppen Spark Movement har indsamlet over 48.000 underskrifter mod produktet.

Kilde: Politiken.dk
Besøg Lego Friends her
Læs dagens kritiske indlæg 'What's the dish, LEGO?
Læs artiklen 'Piger skal ikke kysse for mange drenge' på Powerkvinderne.dk

Det globale erhvervsliv lancerer massiv kvindekampagne

2012-02-02T09:54:00.000+01:00

Coca-Cola, Accenture, Ernst and Young, Goldman Sachs er blandt de virksomheder, der skal hjælpe en milliard kvinder ind i den globale økonomi

Kvinders fremtidige indflydelse på den globale økonomi var et af temaerne på konferencen World Economic Forum i Davos i sidste uge.

Det globale erhvervsliv er nemlig begyndt at få øjnene op for det, som eksperter længe har peget på: Det betaler sig at investere i kvinder. Derfor satser erhvervslivet nu på kvinder som business-partnere over hele verden, skriver Newsweek.

Store selskaber som Accenture, Coca-Cola, Ernst and Young, Goldman Sachs og andre deltager fra 1. februar i en verdensomspændende kampagne, som skal bidrage til at hjælpe en milliard kvinder ind i den globale økonomi inden 2025.

Kampagnen har fået navnet "The third billion", som er opstået ud fra tanken om, at kvinder vil være mindst lige så vigtige for den globale økonomi de næste 10 år, som Kina og Indians milliard-befolkninger.

Læs mere om kampagnen "The third billion"
Find international pressemeddelelse her
Se debatten på World Economic Forum 2012: Women as the way forward

Gør noget særligt for kvinderne

2012-02-02T09:02:00.000+01:00

Kvinder uddanner sig som aldrig før, og undersøgelser dokumenterer, at det er kvinden, der er familiens indkøbschef, idet kvinder har indflydelse på op mod 80 procent af familiens købsbeslutninger. Derfor betaler det sig at gøre noget særligt for kvinderne

Uanset om du sælger sportstøj, finansielle produkter, medlemskab til A-kassen, biler eller mælk har din virksomhed mulighed for at styrke sit markedspotentiale ved at gøre noget særligt for kvinderne.

En international undersøgelse gennemført af The Boston Consulting Group dokumenterer, at kvinder i høj grad er et underserviceret marked. Det skyldes, at mange brancher traditionelt har fokuseret på mænds behov – og måske sovet lidt for meget i timen, mens kvinder er stormet frem på uddannelserne og ud på arbejdsmarkedet med fuld fart på stilletterne.

Karrierekvindernes fremmarch betyder, at stadig flere kvinder får stadig flere penge mellem hænderne. Derfor ligger der attraktive forretningsmuligheder i at stille skarpt også på kvinders behov, ønsker, drømme og ambitioner - også inden for traditionelle mandebrancher.

At gøre noget særligt for kvinderne betyder, at virksomheden lytter til grundigt til kvinderne, udvikler organisationen, forretningsgangene, produkterne, koncepterne og kommunikationen, så både virksomheden som helhed og produkterne fremstår attraktive og troværdige i kvinders øjne.

Læs mere om The Boston Consulting Groups undersøgelse her
Test hvor god din virksomhed er til at kommunikere med kvinder
Læs artiklen: Kvinder er en megatrend
Læs artiklen: Flere kvinder er familiens hovedforsørger

Sæt fokus på modne kvinder og lad kasseapparatet kime

2012-01-31T08:28:00.001+01:00

Nye undersøgelser viser, at det er kvinder over 40, der sidder på pengekassen i vores samfund. De er motoren i fremtidens økonomiske vækst

Inden for en kort årrække vil der være et overtal af mennesker over 50 i Danmark. På nuværende tidspunkt repræsenterer gruppen cirka 33 procent af befolkningen, og den er stærkt stigende. De 33 procent sidder på 75 procent af den danske formue, og kvinderne sidder på 80 procent af købsbeslutningerne. Det betyder at det er kvinder over 40, der sidder på pengekassen i vores samfund.

Og kvinder 40+ er ikke længere fyrre, fede og færdige, tværtimod er de stærkere end nogensinde, sundere end nogensinde og mere velhavende og veluddannede end nogensinde. De virksomheder, der forstår at kommunikere med disse kvinder og opfylde deres behov, drømme og længsler styrker indtjeningspotentialet og bundlinjen.

Lyt til udsendelsen ’Kvinderne kommer’ på Agenda

Markedspotentiale: Kvinder pimper bilen

2012-01-25T08:51:00.000+01:00

Makeover: Styling og makeover er normalt noget man forbinder med kvinder, der gerne vil være endnu mere lækre, end de er i forvejen. Håret og neglene står ofte for tur. I dette tilfælde bliver ordene dog brugt i forbindelse med biler. Og tilmed om et produkt henvendt til kvinders biler

Der findes efterhånden masser af små biler på parkeringspladserne, men for mange kvinder bliver de lidt for kedelige. Derfor kan du nu få stylet din bil med anderledes fælge, fartstribe og matchende udstødningsrør. Det skriver dinby.dk

Firmaet Dan Wheels der importerer dæk og fælge har opdaget, at flere og flere kvinder gerne vil skille sig ud fra mængden. Også med deres bil. Derfor har de lavet stylingserien »DTC« til kvindernes foretrukne bilmærker Toyota Aygo, Citröen C1 og Peugeot 107.

For cirka 10.000 kroner kan man få sin bilforhandler til at sætte sorte, hvide, sølv- eller guldfarvede fælge på bilen sammen med en midterstribe i enten rød, hvid eller blå og et matchende udstødningsrør.

Udstødningsrøret har to rør og bliver sat fast under bilen i midten, hvilket også er anderledes i forhold til almindelige biler.

Kilde: dinby.dk

Læs også artiklen: Giv din bil personality

Rejser kun for kvinder er et marked i stærk vækst

2012-01-18T09:11:00.000+01:00

Stadig flere kvinder vælger at tage på ferier og rejser med søstre, mødre og veninder uden mandligt selskab. Mange kvinder tilmelder sig såkaldte pigeture eller går direkte til en rejsearrangør, som har specialiseret sig i rejser udelukkende for kvinder

Ifølge amerikanske undersøgelser er rejser kun for kvinder en af de hurtigst voksende trends inden for turistindustrien. Rejsearrangører i USA har hurtigt taget signalerne til sig, og der dukker stadig flere destinationer, rejsemål og aktiviteter for kvinder op på internettet og i rejsekatalogerne. Det skriver Politiken.

Mandlige fordomme om pigeture bliver også hurtigt skudt ned. Der er ikke kun tale om en hurtig shoppingtur med veninderne til en storby, hvor kreditkort nærmest står i flammer. Kvinderne tager på alle mulige former for ture lige fra kulturrejser til strabadserende bjergvandringer eller ligefrem bjergbestigninger.

Kilde: Politiken.dk

Kvinder tænker mere på dyrene end mænd når de køber økologisk

2012-01-17T14:38:00.000+01:00

Mænd og kvinder har forskellige bevæggrunde, når de lægger økologiske varer i indkøbskurven. Mænd køber økologi for miljøets og kvalitetens skyld, kvinder gør det for sundhedens og dyrevelfærdens

Spørger man kvinder og mænd, hvad der er den vigtigste årsag til at vælge økologi, er det oftest mændene, der vægter miljø og kvalitet højest, mens det hyppigst er kvinderne, der motiveres af sundhed og dyrevelfærd.

Det viser en undersøgelse blandt 2.045 repræsentativt udvalgte danskere, som FDB Analyse har foretaget for Coop og Økologisk Landsforening. Det skriver Landbrugsavisen.dk.

"Det er nok kvindernes bløde sider, der spiller ind, når de vælger økologi på grund af dyrevelfærd og sundhed," siger Helle Bossen, markedskonsulent i Økologisk Landsforening til avisen.

"Vi ved fra tidligere undersøgelser, at kvinderne ønsker at drage omsorg for både deres børn og dyrene ved at vælge økologi. De vil gerne vide, at kyllingen, som har lagt æggene, har haft det godt, mens den var i live, og de vil være sikre på, at deres børn ikke får mad med rester af sprøjtegifte," siger hun og fortsætter:

"Mændene derimod er mere fakta-orienterede. Derfor er det miljø og kvalitet, der motiverer dem, når de køber økologisk, fordi der her er tale om noget helt målbart."

I økologisk Landsforeninger ser man det som en positiv ting, at danskerne har forskellige bevæggrunde for at købe økologisk. Foreningen vil fremover forsøge at bruge resultaterne til at markedsføre økologiske fødevarer til mere specifikke forbrugergrupper.

Kilde: Landbrugsavisen og 24timer

Der er længere fra Mars til Venus, end vi troede

2012-01-16T09:39:00.000+01:00

En ny statistisk analyse af gamle data afslører, at det, som den akademiske verden troede var små psykologiske variationer mellem mænd og kvinder, i virkeligheden er en kæmpe kløft af forskelle. Det skriver Ingeniøren

En forskergruppe udfordrer antagelsen om, at de psykologiske forskelle mellem mænd og kvinder er minimale, og at vi derfor som udgangspunkt må gå ud fra, at vi er mere ens, end vi er forskellige.

Det er psykologen Marco Del Giudice fra universitetet i Torino, der sammen med psykometrikerne Tom Booth og Paul Irwing fra Manchester Business School i England, har påvist, at forskellene mellem kønnene faktisk er enorme i forhold til de normale psykologiske standarder.

Kun cirka 18 procent af mænd og kvinder overlapper i deres psykologiske profil, mens resten, dvs. 82 procent af alle mænd og kvinder, har meget forskellige psykologiske sammensætninger, som ikke matcher det andet køn.

De største forskelle kunne forskerne finde i variablene sensitivitet, varme, og ængstelse (højest blandt kvinder) samt emotionel stabilitet, dominans, regelbundenhed og vagtsomhed (højest blandt mænd).

Læs artiklen på ing.dk

Benja Stig Fagerland i topligaen blandt Europas mest inspirerende kvinder

2012-01-11T15:47:00.000+01:00

Benja Stig Fagerland, medforfatter til bogen 'Tænk som en kvinde - og tjen flere penge', der udkommer på Gyldendal Business i 2012, er udpeget som en af de mest inspirerende kvinder i Europa i 1212. Benja opnår dermed international anerkendelse for sit storstilede arbejde, som hjalp norsk erhvervsliv til at få flere kvinder ind i bestyrelser – et projekt, der har inspireret erhvervslivet, ministerier og FN på den internationale scene

The European Institute for Gender Equality under Europa Kommissionen har udnævnt danske Benja Stig Fagerland som en af Europas mest talentfulde og inspirerende kvinder. Det sker under overskriften ”Women Inspiring Europe 2012".

Med initiativet synliggør instituttet tolv af Europas mest bemærkelsesværdige kvinder og sætter fokus på deres succeshistorier. De tolv inspirerende kvinder får hver deres måned i kalenderen for 1212, og Benja Stig Fagerland skyder året i gang som månedens kvinde i januar.

I international sammenhæng er Benja Stig Fagerland specielt anerkendt som drivkraften bag det succesrige og prisbelønnede Female Future-projekt i Norge for NHO, som er medlem af den europæiske arbejdsgiver-organisation Business Europe.

Benja er dog også internationalt kendt som kvinden, der har skabt innovation på ligestillingsområdet blandt andet ved at introducere en spritny retorik: Ligestilling er ikke kun et spørgsmål om etik, men et spørgsmål om økonomisk vækst og udvikling.

Kvinder er motor for vækst
Ifølge Benja Stig Fagerland er Female Future-projektet ikke en enlig svale. Kvinders udvikling er økonomisk set en megatrend, som slet ikke er til at komme uden om:

”Kvinders ressourcer bliver i høj grad overset i erhvervslivet, både når det gælder kvinder som talentmasse og som familiens indkøbschef. Kun få virksomheder har for alvor fået øjnene op for kvinders betydning som motor for økonomisk vækst. I dag uddanner kvinder sig som aldrig før, og det vil i de kommende år revolutionere erhvervslivet”, vurderer Benja Stig Fagerland.

”Det er en fundamental svaghed, at erhvervslivet er opbygget af og for mænd, fordi mange virksomheder ikke i tilstrækkelig grad har fokus på kvinderne. Derfor har vi brug for en revolution, og her taler jeg ikke om etik og ligestilling, men om sund fornuft og forretningssans. Kvinder er BIG BUSINESS og udgør et stærkt underserviceret marked med stort indtjeningspotentiale.”

International trendsetter
Flere lande internationalt har ladet sig inspirere af Female Future-projektet, og såvel Benja Stig Fagerland som selve projektet har modtaget flere priser og anerkendelser for resultaterne. Blandt andet har Benja Stig Fagerland modtaget priserne som "Årets Pioner", "Årets samfundsbygger", "Fremtidens leder", "Unge lovende", og hun har været nomineret til Alt for Damernes kvindepris i Danmark.Female Future-projektet er med som et af fire projekter i verden, som "Best Practise" af ILO/FN og er nomineret som det bedste ligestillingsprojekt i Europa af de Europæiske arbejdsgiverorganisationsjoner, Business Europe.

Benja Stig Fagerland interviewes ofte til nationale og internationale medier, herunder blandt andet The New York Times, Financial Times, Sunday Times Magazine, The Guardian og Der Spiegel m.fl.. Hun er desuden bidragsyder til en række bøger om ledelse, bestyrelsesarbejde og netværk, og hun er medforfatter til Nordisk Ministerråds Årsbog 2007 og ”Succespunktet- hemmeligheden bag kvinders succes” (2008) sammen med Peter Horn.

I 2012 udgiver Benja Stig Fagerland bogen "Tænk som en kvinde – og tjen flere penge" på Gyldendal Business sammen med cand.polit og journalist Anne-Mette Michaelsen. Sammen har de stiftet det skandinaviske videnshus House of Womenomics, der stiller skarpt på sammenhængen mellem kvinder, marked og økonomisk vækst.

Læs mere:Women Inspiring Europe
Download "Women Inspiring Europe"-kalenderen 2012 i pdf-format
Besøg House of Womenomics

Hver tredje kvinde vil leve sundere i det nye år

2012-01-03T10:19:00.000+01:00

NYTÅRSFORSÆT: Kvinderne er generelt lidt mere fremme i løbeskoene end mændene, når det gælder nytårsforsættet 2012. 33 procent af kvinderne leve sundere til næste år mod 26 procent af mændene

Prioriteringen mellem kost og motion varierer en smule for de danske kvinder og mænd - når vi taler nytårsforsæt. Mændene fokuserer en anelse mere på motion end kvinderne. 88 procent af mændene vil motionere mere i 2012 mod 85 procent af kvinderne.

Men ønsket om at spise sundere følger tæt trop, idet 77 procent af "nytårsforsætterne" vil spise sundere. Her er det kvinderne, der går foran med 80 procent mod 73 procent hos mændene.

Det viser en ny undersøgelse, som YouGov har gennemført for TryghedsGruppen ifølge dr.dk. Undersøgelsen er landsdækkende og foretaget blandt 2.016 danskere.

Nike har fokus på kvinderne
En af de virksomheder, der gennem mange år har fokuseret på kvinders sundhed er Nike, der i efteråret 2011 har indrettet en afdeling i Magasin på Kgs. Nytorv med sports- og træningsudstyr og rådgivning målrettet kvinder.

I 'Nike Women’s Shoppen' har kvinder mulighed for at få træningsrådgivning, idéer og input til træningen.

Og der er god grund til at målrette salget til kvinder, for når det eksempelvis gælder løbetræning er der en lille forskel slet ikke så lille endda. Ifølge træningsekspert Brian Dåsbjerg elsker mænd at konkurrere og vise sig som rigtige machomænd, der kan klare meget hårde fysiske udfordringer. Og kvinder elsker at blive sundere og hygge sig sammen med andre under træningen. Til lobnu.dk udtaler han:

"Hvor mænd udfordrer og konkurrerer mod hinanden, så sætter kvinder sundheden og det sociale i højsædet. Det er vigtigt for dem, at de hygger sig og har en at løbe med, mens mændene tordner derudaf uden de sociale bagtanker. For mændene gælder det bare om at komme først og være mest sej."

Der er forskel på mænd og kvinders motivation
Disse udtalelser bakkes op af forsker Elizabeth Loughren fra Temple University i Philadelphia, der har stillet spørgsmål til 507 kvinder og 399 mænd i alderen 18 til 72 år, efter at de har løbet maraton. Også her viste det sig, at svarene fra mænd og kvinder er forskellige. Det skriver politiken.dk

Mændene har konkurrence for øje. De vil kort sagt vinde – over sig selv, over den selvfede kollega eller bare over ham den irriterende konkurrent, de vil forsøge at overhale på den lange strækning.

Kvinder derimod begrunder deres deltagelse med håbet om øget velvære.Måske ikke på kort sigt, men på lidt længere sigt som følge af den gode form, bedre humør og det vægttab, der følger med træningen.

Kilder:
Vi vil bruge 2012 til motion på dr.dk
Nike kun for kvinder på aok.dk
Er du en rigtig machomand på lobnu.dk
Kvinder løber for helbredet - mænd løber for at blære sig på politiken.dk

Kvinder jagter lykken i hamsterhjulet

2011-12-22T19:58:00.000+01:00

KVINDEDRØMME: Kvinder vil gerne have uddannelse, et godt job, den perfekte mand og en kernesund familie. De modsatrettede idealer er blevet en central del af middelklassens kvindeidentitet

Karrierekvinderne har svært ved at finde balancen mellem på den ene side de mange professionelle muligheder og på den anden side lige så mange krav til hverdags- og familielivet, som man skal leve op til, når man gerne vil fremstå som den perfekte kvinde. Det skriver videnskab.dk.

”For middelklassekvinderne i dag handler det om, at alt skal være ideelt på alle tænkelige parametre, for det giver status. Man skal være veluddannet, bo pænt, have pæne børn i den rigtige daginstitution og have en nydelig og klog mand, der tjener mange penge. Det er projektet", siger Sarah Holst Kjær, postdoc på Center for opplevelsesøkonomi på BI, Handelshøyskolen i Norge.

Kvinder stræber opad
Kvinders ambitioner er motiveret af, at middelklassens historiske lod er idealet om at stige op til borgerskabet.

”Vi vil hele tiden stræbe opad, og vi føler, at vi er lykkedes, når f.eks. skjorterne hænger lige i skabet, og alle de rigtige elementer er på plads.”

Da det vestlige samfund blev industrialiseret i 1700-tallet, blev der ifølge Sarah Holst Kjær skabt idealer om funktionsopdelte sfærer. Mændene tog sig af det offentlige område, kvinderne det private. Kvinden fik hovedansvaret for hjem, børn, følelser, mandens ve og vel og familiens trivsel.

”Den forventning har samfundet og vi selv levet med i 300 år, op gennem eksistentialismen og videre gennem terapeutiseringen, hvor vi alle sammen har lært at arbejde med os selv og udvikle os. Vi har hele tiden bygget ovenpå, og i dag er det stadig et ideal, at middelklassekvinden skal være smilende, flatterende og yndig, samtidig med at hun skal realisere sig selv og sørge for karrieren ved siden af.”

Hele præstationssnakken og prioriteringspanikken – som af mange kvinder anses for at være den eneste mulige måde at forholde sig til virkeligheden på – er ifølge Sarah Holst Kjær ikke et udtryk for individets uoverstigelige problemer, men snarere en demonstration af det overflødighedshorn af gældende lykkeidealer, middelklassens kvinder er så heldige at tumle med.

Kilde: Videnskab.dk

Glem alle fordomme - kvinder kan sagtens finde ud af teknik

2011-12-22T10:17:00.000+01:00

Fordommene om, at kvinder ikke kan finde ud af teknik holder ikke vand. Problemet med den nuværende teknologi er, at den i høj grad udviklet af mænd til mænd - og rammer ofte helt forbi, hvad kvinder synes er interessant og brugbart

»Routeren har 4-i-1-netværk, indbygget firewall, integreret 4 port-switch og data-kryptering og kommer i et utraditionelt sort design med blå dioder på fronten.«

Sådan kan man sælge en router til en mand og måske ligefrem give ham julelys i øjnene. Snakken tænder til gengæld de færreste kvinder - og julelysene i øjnene vil formentlig snarere ligne udslukte bål. Det skriver videnskab.dk.

Et dansk tre-årigt forskningsprojekt med navnet ’Female Interaction’ har sat fokus på ved at undersøge, hvordan man kan gøre tekniske produkter til en større succes hos kvinderne.

»En af projektets konklusioner har været, at det ikke er kvinderne, man skal forsøge at ændre på, men simpelthen produkterne, der skal udvikles bedre,« forklarer en af projektets forskere, designpsykolog Rune Nørager, adjunkt ved Aalborg Universitet og ph.d., cand.psyk. fra Aarhus Universitet med speciale i betjeningsdesign.

Fokus på mænd og kvinders evner er ikke det væsentlige i forhold til design af teknologi, mener Rune Nørager:

"Det, som er interessant, når vi taler teknologi-design, er i virkeligheden at fokusere på, hvad mænd og kvinder naturligt har lyst til at gøre. Hvad der motiverer de to køn. Dét er der meget stor forskel på, og det var en øjenåbner. Derfor er motivationsfaktoren uhyggeligt interessant."

Ifølge Nørager tænker kvinder mere i behov og værdier frem for tekniske specifikationer, når de skal vælge teknologiske produkter. Og det er ikke nok, at et produkt også bliver lavet i en lyserød version, hvis selve produktet under overfladen stadig appellerer mest til mænd – dertil er moderne kvinder for bevidste og krævende.

Kilde: Videnskab.dk

Moppens mester gjorde gulvvask lettere for kvinder

2011-12-20T09:22:00.000+01:00

Han fik kvinder til at rejse sig op og skåne deres knæ. Manuel Jalón Corminas døde fredag i Zaragoza i en alder af 86 år. Han stod bag en af de mest berømte, spanske opfindelser: Gulvmoppen

Corminas blev født i 1925 i Logroño, La Rioja, og han boede overgang i USA og Finland, efter at han var blevet uddannet til ingeniør og officer i i luftvåbnet i Madrid.

Under opholdet i USA havde Corminas set, hvorledes flyhangarer blev gjort rene ved brug af en flad moppe, som blev vredet tør for vand i en spand med huller. I 1956 gik den spanske ingeniør i gang med sin egen fremstilling af mopper til brug i private husholdninger. Corminas satte lange bomulds-snore fast på enden af et kosteskaft, og moppen var opfundet - næsten som vi kender den i dag.

Derved slap især kvinder for at bøje sig ned og skrubbe gulve og bagefter vride vandet af de snavsede klude. Opfindelsen blev med det samme en stor succes i Corminas hjemland Spanien, hvor kvinderne havde tradition for at lægge sig på knæ på gulvet for at gøre rent. Det gav både rygsmerter og dårlige knæ.

Manuel Jalón Corminas solgte efter nogle år sit patent til det multinationale hollandske selskab Curver BV.

Kilde: Radiosolymar.es

Kvinder skjuler de gyldne kreditkort i håndtasken

2011-12-16T09:35:00.001+01:00

I USA er det ikke så meget ligestilling og kvindekamp, der fylder i debatten, men derimod den trend, at unge singlekvinder i storbyen nu tjener mere end mænd samtidig med, at det i stadig flere familier er kvinden, der er hovedforsørgeren.

Unge kvinder – både I USA og i andre dele af verden – er godt på vej til at indhente mændene, når det gælder karriere og indtjening. Kvinderne gifter sig senere eller fravælger ægteskabet til fordel for karrieren og livet som single. De unge kvinder har ikke længere brug for mænd for at få børn, og mange kvinder i USA vælger direkte børnene fra. Tal viser, at 40 procent af de nyfødte i USA er født af single mødre. Det skriver Luisita Lopez Torregrosa i The New York Times

Samtidig har de amerikanske kvinder førertrøjen på, når det gælder uddannelse. Sidste år var 55 procent af de nyudklækkede kandidater fra college kvinder. Og en undersøgelse viser, at i de fleste byer i USA tjener kvinder under 30 år i gennemsnit 8 procent mere end de jævnaldrende mænd. I Atlanta og Miami er lønforskellen helt op å 20 procent i de unge karrierekvinders favør.

Selv om undersøgelsen kun er gennemført i USA, peger resultaterne ifølge Luisita Lopez Torregrosa i retning af en global tendens. I takt med at kvinder overhaler mændene i lønkapløbet og bliver familiens hovedforsørger, ændrer det fundamentalt på det traditionelle kønsrollemønster mellem mænd og kvinder.

Nye familieformer, et nyt syn på ægteskabet og nye kønsroller opstår i kølvandet på kvinders succes og stadig mere velspækkede pengepung. Både moderskabet og mandens rolle i familien er dermed under forandring. I takt med at stadig flere kvinder bliver familiens skaffedyr, får manden et stadig større ansvar på hjemmefronten for kødgryder, rengøring og børn.

Denne ombytning af rollerne i den traditionelle kernefamilie bliver i mange samfundslag i USA mødt med skepsis, hvilket blandt andre Liza Mundy har påpeget. Hun er forfatter til bogen “The Richer Sex: How the New Majority of Female Breadwinners Is Transforming Sex, Love and Family”, som udkom i marts 2011

Opbruddet med de traditionelle kønsroller skaber ifølge Liza Mundy problemer i relationerne mellem mænd og kvinder. Blandt andet føler ambitiøse karrierekvinder, at de skal underspille deres præstationer og skjule deres mange gyldne kreditkort i håndtasken for at ikke at skræmme en mand væk på første date. Samtidig er der i mange samfundslag en del kulturel kvababbelse mod at acceptere, at kvinden scorer kassen, mens hendes hjertes udkårne i stigende grad er ændret til, hvad amerikanerne kalder ’househusband’.

I praksis betyder kvindernes succes, at stadig flere kvinder i USA har svært ved at finde en mand på deres eget løntrin. Nogle kvinder vælger derfor at gifte sig med en mand, der tjener mindre end dem selv, mens andre drager på datingudflugter til storbyer som New York, San Francisco og Boston, hvor udbuddet af mænd i deres egen liga er større.

Kilde: NY Times

Kvinderne vinder i jobkapløbet

2011-12-14T08:58:00.000+01:00

Kvinder vil i fremtiden være mere i beskæftigelse end mænd. De nuværende fyringsrunder i kvindefag er et midlertidigt problem på vejen mod et arbejdsmarked, der hellere vil have kvinder end mænd

Danske kvinder vil i de kommende år tage jobbene fra mændene. Under den økonomiske krise har kvinderne været mere i beskæftigelse end mændene, og det samme vil man se i fremtiden. Selv om store besparelser og medfølgende fyringsrunder i øjeblikket rammer især offentligt ansatte kvinder, så kvindernes ledighed stiger, vil udviklingen vende til det modsatte i fremtiden. Det vurderer flere økonomer ifølge Information.

»Alt tyder på, at mændene vil halte længere og længere bagefter. Fremadrettet vil kvinderne overhale mændene, de vil have en lavere arbejdsløshed, og de vil stå betydeligt stærkere over for arbejdsløshed i fremtiden. Det skyldes, at kvinderne tager højere uddannelser og langsomt overtager mændenes job,« siger Frederik I. Pedersen, der er chefanalytiker i Arbejderbevægelsens Erhvervsråd og ekspert i konjunkturer og økonomisk udvikling.

Læs artiklen på information.dk

The Economist: De fire største benspænd for kvinders karriere

2011-12-09T10:32:00.001+01:00

Kvinder uddanner sig som aldrig før, og alligevel når kun få kvinder til tops. Det er spild af talent. Ifølge The Economist er der fire vigtige grunde til, at så mange kvinder står i stampe på karrierestigen

Kvinder uddanner sig som aldrig før og drømmer om at gøre karriere. Alligevel er det kun få kvinder, der når helt til tops i erhvervslivet. Det er spild af talent. Et spild, som vi ikke har råd til i fremtiden. Det skriver The Economist.

Ifølge The Economist er der fire vigtige grunde til, at kvinder ikke realiserer deres potentiale:

No.1. Arbejdsmarkedet er gammeldags: Arbejdet i de fleste virksomheder og organisationer bygger på strukturer, der er grundlagt mange årtier tilbage i tiden - dengang gifte mænd var familiens forsørger, mens de fleste gifte kvinder var hjemmegående husmødre. Selv om kun et fåtal af familier i dag passer ind i det familiemønster, har arbejdsmarkedet ikke forstået at tilpasse sig de nye tider og det moderne familieliv.
Mange arbejdspladser er fejlagtigt af den overbevisning, at det er et udtryk for ligestilling at behandle mænd og kvinder ens på jobbet. De overser, at kvinders livssituation ofte er forskellig fra mænds, og at kvinder har brug for større fleksibilitet. Som Alison Maitland, medforfatter til bogen 'Why Women Mean Business' udtrykker det: ”Det er ikke kvinderne, vi skal lave om på, men systemet.”

No.2. Det er kvinderne der føder børn: Det faktum, at det er kvinder, der føder børnene, har betydning for kvinders vej op ad karrierestigen. Selv om kvinder i dag får færre børn end tidligere og får dem senere, bliver en kvinde typisk mor netop i den alder, hvor arbejdspladserne har fokus på leder- og talentudvikling. Nogle ambitiøse karrierekvinder tager konsekvensen og vælger børn fra for at fokusere på karrieren. Det gør de i erkendelse af, at de kommer alt for langt bagud og får svært ved at indhente det forsømte, hvis de vælger at få børn.

No.3: Kvinder kan være deres egne værste fjender: Der er en tends til, at kvinder har mindre selvtillid end mænd og derfor ikke markerer sig og rækker hånden op, når de spændende stillinger skal besættes, eller når der skal forhandles løn. Iris Bohnet, der er professor ved Harvard’s Kennedy School siger til The Economist, at kvinder ikke i samme grad som mænd forhandler gode aftaler i hus til sig selv. Dette på trods af at kvinder ofte er rigtig stærke til at forhandle på andres vegne. Samtidig er kvinder ifølge Iris Bohnet mindre villige til at synliggøre sig selv ved at fremføre synspunkter og forslag, hvis de ikke er helt sikre på, at de har undersøgt sagen til bunds.

No. 4: Kønsstereotyper: Undersøgelser viser, at mænd bliver forfremmet på basis af deres potentiale, mens kvinder bliver forfremmet på basis af deres resultater. Det betyder i praksis, at kvinder bliver forfremmet langsommere end mænd, fordi kvinder - modsat mænd - skal bevise deres værd for at gøre sig fortjent til et trin op ad karrierestigen. Den præmis har kvinder vænnet sig til, og derfor bruger kvinder uforholdsmæssig meget tid på at skabe og dokumentere resultater - hvilket yderligere forsinker kvinders forfremmelse. Dermed bliver de forskellige forventninger til mænd og kvinder selvforstærkende i diskriminationen af kvindelige talenter.

Kilde: The Economist, specialrapport: Women and work, nov. 2011

Julehandel: Kvinder køber gadgets som aldrig før

2011-12-01T08:25:00.002+01:00

Flere kvinder begynder at interessere sig for gadgets. Det betyder, at den nuværende 'drengerøvs'-markedsføring af området rammer helt skævt

Kvinderne har førertrøjen på, når der skal købes julegaver til familie, venner og parnteren. Det fastslår en ny analyse, der er foretaget af analyseselskabet Nielsen.

Og det gælder også gadgets, Blandt andet oplever gadget-webshoppen Coolstuff.dk et stigende antal kvindelige kunder:.

- Vi har en overvægt af kvindelige kunder og tallet stiger lidt fra måned til måned. Kvinderne køber, ikke overraskende, langt mere brugbare ting indenfor kategorierne hjem og livsstil, hvor mænd køber spil- og teknikgadgets, fortæller Country Manager Nikolaj Astrup Madsen fra Coolstuff.dk til beeb.tv2.dk

Ofte ser man, at teknologi markedsføres i drengemagasiner med en afklædt kvinde på forsiden, men det er et forældet syn på sagen, mener man hos CooStuff.dk. Ifølge Nikolaj Astrup Madsen bliver CooStuff.dk ofte kontaktet med tilbud om markedsføring til målgruppen mænd i alderen 20-30 år. Sandheden er dog, at kvinderne køber langt mere – og det skal markedsføringen tilpasses til.

Kilde: beep.tv2.dk

Coolstuff.dk

Kvinderne bestemmer familiens charterferie

2011-11-30T08:08:00.000+01:00

En ny spørgeundersøgelse foretaget af Star Tour blandt 1.000 personer viser, det er kvinderne, der undersøger, beslutter og bestiller ferierejsen, når familien Danmark skal på ferie til udlandet. Det skriver rejsernu.dk

81 procent af kvinderne svarer, at det er dem, der står for charterrejsen. Kun 24 procent af kvinderne turde overlade ansvaret for familiens næste ferie til partneren.

”Vi ser det jo hver dag, når kunder kommer ind i vores butikker eller ringer til os – langt de fleste er kvinder. I mange ægteskaber er det sådan, at kvinden bestemmer hvor og hvornår ferien skal foregå, mens betalingen ifølge undersøgelsen er en fælles udskrivning for 75 procent, men mandens ansvar i cirka hver femte familie, fortæller Stig Elling, salgsdirektør i Star Tour.

Den store lottogevinst
Hvis det bliver en kvinde, der løber med den store lottogevinst denne uge, er der 74 procents chance for, at en pæn del af del spenderes på en drømmerejse, som man altid vil huske. Bliver det en mand, vil kun 60 procent brænde penge af på en rejse for livet, mens flere går efter ny bolig eller aktier og obligationer.

Kilde: rejsernu.dk

Læs også:
Sjovere uden mænd? Nyt rejsebureau kun for kvinder på travelforum.dk

Kvinderne drøner ind i den økonomiske elite

2011-11-22T08:42:00.000+01:00

I løbet af de seneste årtier er der blevet dobbelt så mange kvinder blandt de 25.000 danskere, der tjener allermest. Det viser ny analyse af »den gyldne procent« i toppen af indkomstskalaen. Eksperterne forklarer udviklingen med kvindernes højere uddannelsesniveau

FEMININT GULD: Tidligere var det næsten et krav, at man skulle være mand, hvis man ville være medlem af »den gyldne procent« i toppen af indkomsthierakiet. Men i de seneste årtier har succesrige kvinder med toplønninger og solide formuer fordoblet deres andel af den ene procent af 25-59-årige danskere, som har de højeste indkomster. Det skriver Ugebrevet A4.

Fra 1985 til 2009 blev den kvindelige andel af »den gyldne procent« fordoblet fra 9 til 18 procent, viser ny analyse fra Arbejderbevægelsens Erhvervsråd, AE. Samme fremmarch har kvinderne gjort blandt de næst rigeste – den tiendedel af danskerne, der har den højeste indkomst, bortset fra den allerrigeste procent. Her er kvindernes andel vokset fra 17 til 32 procent i perioden.

Analysen viser også, at stadig flere kvinder er villige til at yde det, der skal til. Hvor det i 1985 oftere var kapitalindkomst - altså formue - der banede kvindernes vej til den gyldne procent, tjener de nu i højere grad deres egne penge.

Små børn er dog stadig en hæmsko for karrieren, tyder AE’s analyse på. Den økonomiske fremgang, kvinderne har oplevet de seneste 25 år, afspejler sig i næsten alle aldersgrupper. Undtagelsen er de 30-34 årige, som ellers var den aldersgruppe blandt kvinder, der relativt var bedst repræsenteret blandt de rigeste i 1985.

Dengang udgjorde kvinderne 11 procent af de 30-34 årige i den gyldne procent. I 2009 er kvinderne i den aldersgruppe kun steget til 13 procent, mens de godt og vel har fordoblet deres repræsentation i alle andre aldersgrupper.

»Det kan hænge sammen med, at den gennemsnitlige alder for førstegangsfødende er steget fra omkring 25 til 29 år i perioden,« mener Jonas Schytz Juul fra AE.

Kilde: Ugebrevet A4

Kvindelige ingeniører overhaler mændene

2011-11-21T09:18:00.000+01:00

For første gang nogensinde får nyuddannede kvindelige ingeniører mest i begyndelsesløn. De er dygtigere end mændene, lyder forklaringen fra ekspert

151 kroner. Så mange kroner ekstra får en nyuddannet kvindelig ingeniør i lønningsposen sammenlignet med en nyuddannet mandlig ingeniør. Beløbet er ikke stort, men det er signalværdien til gengæld, idet mændene traditionelt har opnået en noget højere startløn end kvinderne.

Ifølge fagbladet 'Ingeniøren' er professor i økonomi ved Aarhus Universitet 'egentlig ikke overrasket':

"Det måtte ske på et eller andet tidspunkt, men det er for tidligt at sige, hvorvidt det er en enlig svale eller en generel tendens," siger han.

Når kvinderne vinder årets lønkapløb på begynderniveauet, skyldes det ifølge Niels Westergård-Nielsen særligt to forhold:

For det første betyder det stigende antal kvindelige ingeniører på arbejdsmarkedet, at arbejdsgiverne har fundet ud af, at kvindelige ingeniører kan yde den indsats, der skal til, og derfor skal belønnes på lønsedlen.

For det andet, at de nyuddannede kvindelige ingeniører simpelthen er dygtigere end deres mandlige studiekammerater:

Kilde: Ing.dk

Mandlige ingeniører skal lære at tænke som en kvinde

2011-11-16T17:13:00.000+01:00

I 2028 vil kvinder kontrollere 72 procent af alle indkøb verden over ifølge The Boston Consulting Group. Det har teknologibranchen fået øjnene op for, idet et forskningsprojekt gennemført af Designpeople dokumenterer, at kvinders tilgang til IT-produkter er helt anderledes end mænds tilgang

Ingeniører skal tage kvinder mere alvorligt og lære at tænke som kvinder. Sådan lød budskabet på en konference på Dansk Design Center i forbindelse med afslutningen af et treårigt forskningsprojekt gennemført af Designpeople.

Typisk er det features som anvendelighed, enkelthed og lækkert design, der motiverer kvinder til at købe, mens kvinden typisk er mindre interesseret i ekstra features.

Det skriver bureaubizz.dk

Mænd ser typisk det tekniske produkt som sit legetøj og et statussymbol, men B&O har fundet ud af, at kvinder ønsker, at nye produkter bygger videre på velkendte funktioner, så kvinden ikke skal begynde forfra, når hun skal betjene et nyt produkt. Samtidig er kvindens tilgang meget mere rationel end mandens:

’Kan det bruges til noget?’

’Hvilken værdi har det for mig?’

Det gælder derfor ifølge B&O om at målrette både produkterne og markedsføringen direkte til kvinderne.

Kilde: Bureaubizz.dk

Læs også: Forskningsprojekt afslører hemmeligheden bag kvindevenlig teknologi på ddc.dk

Læs mere om forskningsprojektet på femaleinteraction.com

Tænketanke går glip af kvinders brainpower

2011-11-16T08:48:00.000+01:00

Ligestillingen halter fælt i landets tænketanke, hvor mændene sidder skulder ved skulder for bordenden. Dette på trods af, at der er masser af højkompetente kvinder, der kan bidrage med nytænkning

Danmarks politiske tænketanke, der hellere end gerne blander sig i den offentlige debat, domineres helt og aldeles af mænd.

Det gælder blandt andet den borgerligt-liberale Cepos, Arbejderbevægelsens Erhvervsråd samt den grønne klima- og miljøtænketank Concito.

Manglen på kvinder er problematisk ifølge professor Steen Hildebrand på Institut for ledelse på Aarhus Universitet og ekspert i bæredygtig ledelse. Han fremhæver, at mænd og kvinder tænker forskelligt og ofte vil pege på forskellige løsningsmodeller på, hvordan fremtidens samfundsstrukturer skal indrettes.

Det skriver Ugebrevet A4, som har kortlagt kønssammensætningen i syv af landets toneangivende tænketanke, og resultatet er klart: It's a mans world!

Slipsene er i stort overtal
De syv mest omtalte tænketanke herhjemme har bestyrelsesformænd med slips og jakkesæt, ligesom det store flertal af ordinære bestyrelsesmedlemmer er mænd.

Ser man på direktørerne ser det ikke meget bedre ud. Seks ud af syv tænketanke har således en mandlig direktør, mens kun tænketanken DEA, der beskæftiger sig med uddannelse, viden og innovation, kan bryste sig af en kvindelig direktør.

A4’s kortlægning viser desuden, at souscheferne i samtlige syv tænketanke er også mænd, der bærer titler som analysechefer, forskningschefer og cheføkonomer.

Også blandt de akademiske vandbærere i tænketankene er kvinderne i mindretal, men sandsynligheden for at møde en kvinde, der kan tænke, er dog større jo længere ned i hierarkiet du kommer. Således har den borgerlige tænketank CEPOS tre kvindelige økonomer og jurister ansat, hvilket dog stadig er langt færre end de otte mandlige kolleger.

Heller ikke i Arbejderbevægelsens Erhvervsråd og i centrum-venstre tænketanken Cevea vrimler det med stilethæle. Kun to ud af i alt ti akademiske medarbejdere i AE er kvinder, og i Cevea er det kun en ud af fire.
Ud af 20 direktører, bestyrelsesformænd og ledende medarbejdere i de syv tænketanke er der kun en kvinde.

Mænd og kvinder tænker forskelligt
Professor på Institut for ledelse på Aarhus Universitet og ekspert i bæredygtig ledelse Steen Hildebrandt kalder ubalancen mellem mænd og kvinder i danske tænketanke for slående.

"Det er klart, at det ser underligt ud med den skævhed mellem mænd og kvinder i tænketanke. Det er både ærgerligt og uheldigt for deres arbejde. Så kan der være 77 forklaringer på, hvorfor der ikke er kvinder med ledelseserfaring og med de formelle kompetencer i orden, men uanset hvad, så bortforklarer det ikke, at kvinderne er i undertal i tænketankene. Og der er masser af højkompetente kvinder i det danske samfund, der kunne rekrutteres", fastslår Steen Hildebrandt.

Professoren fremhæver, at mænd og kvinder tænker forskelligt og ofte vil pege på forskellige løsningsmodeller på, hvordan fremtidens samfundsstrukturer skal indrettes. Og netop i lyset af at tænketanke er indpiskere i både den politiske og offentlige debat, mener han, at det er problematisk at så få kvinder er med til at påvirke den politiske tænkning i tænketankene.

"Det vil nuancere og kvalificere arbejdet i tænketankene, hvis der var en mere ligelig kønsfordeling. Summa summarum er, at det er ærgerligt med så utrolig få kvinder i de tænketanke", understreger Steen Hildebrandt.

Tiden arbejder for kvinderne
Professor Steen Hildebrandt fremhæver, at de mandsdominerede bestyrelser og chefstillinger i tænketankene jo også gælder i virksomhedernes bestyrelser og på ledelsesgangene i store virksomheder.

"Vi har et historisk efterslæb af kvinder på topposter, fordi kvinder i ledelse og kvinder med de formelle kompetencer ikke har været der i samme udstrækning som mænd. Der har simpelt hen været færre kvinder at rekruttere blandt. Men det ændrer sig markant i disse år, og derfor vil der med tiden komme langt flere kvinder på topposter. Og om ti år vil balancen mellem kønnene i tænketankene 100 procent sikkert have rykket sig, simpelt hen fordi det underlag, der har kompetencerne, bliver flere og flere", siger han.

Kilde: Ugebrevet A4

Georgina Gearløs er vuggestuepædagog

2011-10-31T13:38:00.000+01:00

PÆDAGOGER SOM OPFINDERE: I dag præsenterer Skanderborg og Silkeborg kommune deres vuggerobot. En maskine, der kan vugge børnene i søvn, så personalet kan gå fra til andre påtrængende opgaver.

Os med børn ved godt, hvor uendeligt kedsommeligt det kan føles at stå og vugge en barnevogn i evigheder i håb om, at baby falder snart falder til ro. Og det er ikke bare kedeligt. Det tager også tid - og tiden går fra andre vigtige gøremål.

Det ved pædagoger i danske vuggestuer bedre end andre, og nu har pædagoger i Skanderborg og Silkeborg kommune opfundet en vuggerobot, som kan vugge de kære små i søvn, så vuggestuens pædagoger får bedre tid til at tage sig af de andre børn.

Det er personale fra institutioner i de to kommuner, der har udtænkt robotten, og der er andre innovative planer klar i skuffen: Hvad f.eks. med PC'er for helt små børn, tjek-ind armbånd, en kraftig robot-støvsuger eller et særligt toilet til de små, der har svært ved at blive renlige?

Det kan hurtigt vise sig, at disse vuggestueopfindelser kan komme vuggestuer i det ganske land til gavn - og dermed både børn, pædagoger forældre og kommunekasserne.

Kilde: dr.dk

Kvindelige iværksættere skaber vækst på nye måder

2011-10-25T09:43:00.000+02:00

Kvindelige iværksættere både kan og vil skabe vækst. Men det skal være på deres egne præmisser, skriver professor Helle Neergaard,, Aarhus Universitet. Hun deltager i Erhvervs- og Byggestyrelsens forskernetværk for regional udvikling. .

"Det er en gængs opfattelse, at kvinder er dårligere iværksættere end mænd. De mangler ofte relevant uddannelse inden for forretningsførelse, markedsføring og ledelse. De besidder ikke gennemslagskraft, og de vækster ikke på samme måde som mænd. Men alt dette er ikke noget, man ikke kan lære. Og til gengæld har kvinder fokus på kvalitet, autenticitet og bæredygtighed."

Det skriver professor Helle Neergaard i et indlæg i Politiken.

I en tid, der skriger på innovation, er det ifølge Helle Neergaard interessant at se nærmere på, hvad de kvindelige iværksættere kan. Og ikke mindst hvorfor der er så få af dem. Der gemmer sig nemlig et uudnyttet potentiale for hårdt tiltrængt økonomisk vækst blandt de mange kvinder, der ikke starter virksomhed op.

Typisk lader de kvindelige entreprenører sig ifølge Helle Neergaard inspirere af oplevelser og behov fra deres egen hverdag.

"Dette er faktisk en effektiv metode, ikke mindst når løsningen er tæt forbundet med iværksætterens egne kompetencer og netværk. Produkterne bliver unikke og svære at kopiere, og det har vist sig at være grundlaget for mange konkurrencedygtige virksomheder."

Et eksempel er den stomipose, som blev grundlaget for et af Danmarks mest succesrige internationale firmaer, medicinalvirksomheden Coloplast.

Læs indlægget på Politiken.dk

SF's troværdighed har lidt et alvorligt knæk med kvindefyringer

2011-10-22T11:02:00.002+02:00

Hvad der ikke kan forklares kan ikke forsvares, siger en gammel talemåde. Og den er meget dækkende, når vi ser på SF's fyring af højgravid kvinde og to kvinder på barsel. Fyringer, der rammer SF's troværdighed som fortaler for ligestilling mellem mænd og kvinder

Efter katastrofevalget skærer SF ned i medarbejderstaben. Det er gået ud over otte kvinder - to er på barsel, og en er på vej på barsel. I alt er ni blevet fyret - otte af dem er kvinder.

På avisen.dk står at læse, at Magisterforeningen (DM) aldrig før har oplevet, at en arbejdsgiver fyrer to på barsel og en højgravid i samme omgang. Jon Finsen, forhandlingschef i DM, udtaler til avisen.dk:

"Nu skal jeg ikke vurdere SF politisk. Jeg kan kun sige, at hvis man mener, der skal være ligestilling, og barslende kvinder skal behandles ordentligt blandt andet af ligestillingsmæssige hensyn, så er det jo et fantastisk dårligt signal, man sender for ligestillingen, når man afskediger gravide kvinder og barslende kvinder."

Det dårlige signal rammer samtidig SF's troværdighed, for hvad der ikke kan forklares, kan ikke forsvares. Så uanset om SF måtte have saglige grunde for fyringerne, vil mange af os nok have svært ved at tro på partiets forklaringer - og på Villys dybtfølte omsorg for gravide og barslende kvinder.

Hvad mon SF's kvindelige vælger mener om den historie næste gang, de skal sætte deres kryds.

Kilde: Avisen.dk

Dansk Metal går efter kvinderne

2011-10-14T11:12:00.002+02:00

Da jeg sammen med min ældste datter gik og osede på Femina Messen i Forum den forgangne weekend blev jeg noget overrasket over at møde Dansk Metal på en af livsstilsstandene

”Metal har cirka 130.000 medlemmer. Af dem er 6.131 kvinder. Af dem arbejder 2.671 hos TDC.”

Det står at læse i en særudgave af medlemsmagasinet for Dansk Metal, som jeg fandt på Feminas Livsstilsmesse i Forum blandt stande med duftende cremer, wellness og det sidste nye inden for slankekure og mode.

På forsiden af særudgaven står en smuk unge kvinde iført rød festkjole, en motorcykelhjelm i stærke pangfarver, et tørklæde, der blæser i vinden og diamantøreringe, som står i skarp kontrast til baggrunden: En stor bunke sorte bildæk.

Budskabet er klart: Du kan godt være kvinde med stort ’K’ selv om du til daglig er klejnsmed, maskinarbejder eller mekaniker.

Inde i særudgaven møder vi tre af Dansk Metals 6.131 kvindelige medlemmer, blandt andet ’den sejeste’ Pia Steen Petersen, der er motorcykelmekaniker og daglig leder. Derudiver spiller Pia Steen Petersen undervandsrugby og kører motorcykel med 260 kilometer i timen.

Her har vi en powerkvinde, der utvivlsomt kan være til inspiration for mine fire døtre, hvis de skulle blive fristet til en karriere med metal og hestekræfter, når de på et tidspunkt skal vælge uddannelse.

Det med 260 kilometer i timen på motorcykel, vil jeg nu lige tale med dem om, hvis de skulle gå efter at få titlen 'motorcykelmekaniker' på visitkortet.

Læs mere på danskmetal.dk

I 2028 sidder kvinder på 78 procent af verdens samlede privatforbrug

2011-10-13T09:22:00.000+02:00

Et forskningsprojekt under Dansk Design Center afslører hemmeligheden bag 'kvindevenlig' teknologi. Samtidig siges det, at kvinder i 2028 sidder på 78 procent af verdens samlede privatforbrug.

I fremtiden sætter kvinder sig suverænt på købekraften, også når det gælder traditionelt mandlige domæner. Et faktum, som især elektronikindustrien forsøger at indrette sig på. Det skriver Huset Markedsføring.

Tilsyneladende er kvinder ikke specielt begejstrede for de mange højteknologiske produkter, der findes i dag, og det forsøger forskningsprojektet 'Female Interaction' under Dansk Design Center at råde bod på. Projektet forsøger at knække den hemmelige kode til kvinders hjerter og anvise, nye veje til at skabe produkter til hende.

Den 8. november 2011 afholdes konferencen 'Kvinder er dit nye marked' i Dansk Design Center, hvor de nyeste resultater vil blive præsenteret.

Kilde: Markedsforing.dk

Pæne piger lægger op til nytænkning

2011-10-12T13:24:00.002+02:00

LEKTØRUDTALELSE: "’Pæne piger kommer i himlen – kloge kvinder vælger selv’ af Anita Mac og Anne-Mette Michaelsen er en vedkommende og letlæselig bog om ligestillingens resultater og barrierer. Bogen giver spændende perspektiver og lægger op til nytænkning inden for området"

Samtaler med otte kendte kvinder og to mænd fortæller om ligestillingen i Danmark, om status og resultater, men ikke mindst om de barrierer, regler, strukturer og vores kultur hindrer danske kvinder i at nå helt til top.

Bogen tager konkret fat på karriere, familieliv, samfundsøkonomi, lovgivning, kriterier for bestyrelsesposter og selvfølgelig ikke mindst kvindernes egne dilemmaer og valg mellem familiehygge og spændende topstillinger.

Kendte personer som Anne Dorte Michelsen, Sanne Neergaard, Nina Smith, Lone Kühlmann, Eva Boxenbaum og Asger Aamund giver deres holdninger og erfaringer videre. I faktabokse er der refereret til relevant statistisk, undersøgelser og artikler. Små anekdoter imellem samtalerne går stoffet levende og tilgængeligt.

Om forfatterne: Anita Mac er lektor i organisation og ledelse på Roskilde Universitet og Anne-Mette Michaelsen er cand.polit, jornalist og direktør for Powerkvinderne og Branding4You.

Lektør: Anny Skov Madsen

Læs også:
KØB BOGEN PÅ SAXO.COM
Bogmslag: Karin Bonnesen, bonnesendesign.dk

Er kvinder ved at være trætte af tomme kalorier i damebladene?

2011-10-07T09:20:00.000+02:00

Damebladene mister læsere i disse år, og selv om både læsertal og oplagstal er faldende i størstedelen af magasinbranchen, er der måske grund til at stille skarpt på, hvorfor stadig færre kvinder smider Femina, Alt for Damerne, Q eller et andet glittet magasin i håndtasken

Her til morgen faldt jeg over en klumme af journalist Anne Lea Landsted på Ekstrabladet. Hun skriver om uintelligente dameblade, der ikke har noget på hjerte. Magasiner, der står for rendyrket virkelighedsflugt: Ingen sorte rande under øjnene, ingen dårlig samvittighed, ingen skyldfølelse, ingen tykke lår, men masser af slanke kvinder, der ligefrem bobler af overskud og Botox, og går gennem livet i stiletter og dyrt mærkevaretøj uden at bekymre sig om finanskrisen. Her får kvinder ifølge Anne Lea Landsted det ugentlige eller månedlige fix af forudsigelighed: Modereportager, shoppeguide til garderoben, luksusferier og en stabil kerne af kendte, som alt sammen er peppet op i et lidt for kækt og klichéfyldt sprog.

Kan det virkelig passe, at vi kvinder ikke kan kapere mere og andet end dyre sko og klude i klædeskabet?, spørger Anne Lea Landsted. At vi ikke kan tåle at høre om voldsramte kvinder i krisecentre, at vi ikke vil læse en historie om det stigende antal kvinder, som vælger at få børn uden mand eller den stigende brug/misbrug af sociale medier?

Jeg tror, at Ekstrabladets skarpe klummeskribent har en pointe her af tre simple grunde:

Stadig flere højtuddannede kvinder: Danske kvinder uddanner sig og gøre karriere som aldrig før. For mange af disse kvinder er damebladsartiklerne ganske enkelt for kedsommelige og forudsigelige. I betragtning af, hvor mange kloge, intelligente og vidende kvinder, vi har i Danmark, undrer jeg mig personligt tit over, at der er så mange lifecoaches, terapeuter og selvbestaltede guruer, der får spalteplads i damebladene. Hvis jeg eksempelvis skal læse om sund kost og motion, vil jeg havde kvinder som eksempelvis professor Bente Klarlund på banen. Jeg vil have kvindelige eksperter, der ikke har trukket eksamensbeviset i en automat på Bakken eller på et weekendkursus får wannabee's.
Alt for letbenede råd til kvinder: Damebladenes relativt letbenede artikler har fået hård konkurrence af webjournalistikken, hvor vi kan finde masser af gratis artikler på samme kvalitetsniveau med knaldsmarte revolvertips til, hvordan vi kan blive klogere, smukkere, slankere, mere effektive og lykkeligere med 10 hurtige fra hoften. Når jeg køber en dameblad, savner jeg at få unik viden, som jeg ikke lige kan finde på nettet - og jeg savner at møde spændende kvinder - ikke kun hotte skuespillere og sangerinder, der præsenterer deres egen lommefilosofi - men kvinder, som kan berige mit liv med nye og fagligt velfunderede indsigter.
For lidt hjerteblod: Damebladenes glittede univers overser den vækstmulighed, der ligger i, at rigtig mange kvinder gerne vil gøre en forskel i verden. De savner det hjerteblod, som rigtig mange kvinder har. Kvinder vil gerne gøre en forskel for voldsramte kvinder, naturen, miljøet, børnene, de gamle, de fattige... Hvorfor giver damebladene os ikke inspiration til det, så vi samtidig kan få nogle gode oplevelser ved at blive inspireret til at gå ud og gøre en forskel for andre mennesker?

Læs Anne Lea Landsted på Ekstrabladet

Hvordan kan man lave en kvindekanal uden at det ligner en kvindekanal?

2011-10-05T11:34:00.001+02:00

"Den nye kanal TLC henvender sig til kvinder. Men kald den for guds skyld ikke 'kvindekanal'" Sådan lyder underrubrikken i Politikken, der bringer nyheden om lanceringen af TLC Danmark, der kan betragtes som en søster til Discovery Channel

"Vi har researchet i tre år og spurgt en masse kvinder om, hvad de savner på tv. Og svaret var typisk: Indholdsrigt tv, som har en højere kvalitet, end det vi har i dag." Det siger Jan W. Andreasen til Politiken. Han er General Manager for Discovery Networks Nordic, der står bag den nye kanal TLC til kvinder.

"Kvinderne vil ikke have endnu en pink kanal som f.eks. Kanal 4, men en kanal, hvor man kan blive intellektuelt stimuleret og underholdt. Og gerne sammen med sin mand eller børn. Og så måtte vi for guds skyld ikke kalde det en kvindekanal."

Discovery Networks har samarbejdet med flere analyseinstitutter for at kortlægge danskernes tv-vaner.

Analysen viser, at kvinder helst vil se faktaprogrammer om individet eller om fritid, livsstil og andre gøremål. Desuden kan de lide spænding i form af kvalitets-fiktionsserier eller faktaprogrammer om kriminalitet, hvor man kommer tæt på de psykologiske aspekter.

Og Jan W. Andreasen er ikke i tvivl om, hvordan den nye tv-kanal skal tiltrække de kvindelige seere:

"Vi bestræber os på at lave tv i øjenhøjde til målgruppen, som er kvinder i alderen 25-50 år."

Kilde: Politiken: Danske kvinder får deres egen Discovery-tv-kanal
Besøg TLC's hjemmeside

Gyldendal Business udgiver i 2012 bog om kvinder som motor for økonomisk vækst

2011-09-28T09:48:00.003+02:00

NYHED: Benja Stig Fagerland og Anne-Mette Michaelsen udgiver i 2012 bogen 'Tænk som en kvinde' på Gyldendal Business. Bogen er et overflødighedshorn af inspiration og businessværktøjer til virksomheder og organisationer, der gerne vil have fat i kvinderne

Kvinder udgør halvdelen af verdens menneskelige kapital og har et enormt potentiale som drivkraft for økonomisk vækst - ja, er måske det stærkeste potentiale, vi overhovedet har.

I efteråret 2012 udgiver Benja Stig Fagerland og Anne-Mette Michaelsen bogen 'Tænk som en kvinde' på Gyldendal Business. Bogen er et overflødighedshorn af inspiration og businessværktøjer til virksomheder og organisationer, der vil have del i det verdensomspændende vækstmarked.

Benja Stig Fagerland er specialist i womenomics - sammenhængen mellem kvinder, marked og økonomisk vækst.

Anne-Mette Michaelsen er specialist i kommunikation til kvinder. Hun er uddannet cand.polit og journalist. Fra Københavns Universitet har hun speciale i konkurrencestrategi. Anne-Mette har mange års erfaring som strategisk PR- og kommunikationsrådgiver, konceptudvikler og brandingekspert.

De to forfattere stiftede i 2010 House of Womenomics, der er et skandinavisk videnshus med fokus på sammenhængen mellem kvinder, marked og økonomisk vækst.

Kvinder bestemmer den nye bil

2011-09-28T09:22:00.000+02:00

Bilen er ikke længere mandens territorium. Det er i stigende grad kvinderne, der vælger hvilken bil, der skal købes - en tendens, som mange af bilimportørerne kan nikke genkendende til.

"Kvindelige bilister vil ikke længere finde sig i at blive spist af med en lille gammel konebil. I dag skal bilen være en rigtig kvindebil med både lækkert design, smukt inventar og gode køreegenskaber. Kort sagt bilen skal afspejle kvindens person, og der skal være plads til både karrieretaske og barnestol." Det fortæller pressechef Søren Hyltoft fra Renault til Motorsporten.dk. Renault er også med til at arrangere "Årets kvindebil".

Derfor er de kvindelige bilkøbere for alvor er kommet i fokus hos udstillerne på "Biler for Alle" i MCH Messecenter Herning 21.- 23. oktober samt 28.-30. oktober.

På bilmessen vil der for første gang være en carwalk. Her er de langbenede modeller skiftet ud med firhjulede lækkerier. På carwalken fremviser bilmærkerne hver især deres bedste bud på en supermodel med bildæk.

Også på bilmærkernes stande er blikket og bilerne i højere grad end tidligere rettet mod kvinderne. Bl.a. hos Kia som i deres nye Picanto har tilføjet et såkaldt Hollywood-spejl samt sko-skuffer til kvinderne.

At kvinderne i dag er en voksende målgruppe, er en tendens, der går igen hos både Audi, Suzuki og Toyota. Sidstnævnte afholder kvindekursus på messen – "Kvinde kend din bil".

I det hele taget har vi målrettet vores kommunikation mod kvinderne med overskrifter som "Lady in Red", "Grå går til alt" og "Den lille sorte", fortæller marketingskoordinator Christina Pontoppidan, Toyota Danmark A/S.

Også Audi har haft succes med foredrag for 1300 kvinder med bl.a. Pernille Aalund, som fortæller om bilen som et kvinde-statement og powersymbol. Ligeledes oplever Suzuki, at kvinderne i øget omfang bestemmer farve, form og udstyr, når der købes ny bil.

Biler for Alle 2011 finder sted i weekenderne 21.-23. oktober & 28.-30. oktober i MCH Messecenter Herning. Bilmessen arrangeres af MCH og De Danske Bilimportører i samarbejde Danmarks Automobilforhandler Forening.

Kilde: Motorsporten.dk

Flere kvinder er familiens hovedforsørger

2011-09-27T10:46:00.000+02:00

Mandens rolle som familiens hovedforsørger er truet. Hver tredje kvinde i et parforhold tjener mere end manden. For 10 år siden var det kun hver fjerde, der gjorde det.

Ifølge en opgørelse, som Danmarks Statistik har lavet for Jyllands-Posten, er det i stigende grad kvinden, som tjener mest i familien. Det skriver dr.dk

For 10 år siden havde kvinden den højeste personlige indkomst i hvert fjerde parforhold, men det nu steget, så kvinden tjener mest i hver tredje parforhold. Opgørelsen inkluderer løn og overførselsindkomster hos alle par, der bor sammen.

Samtidig afslører lønstatistikker, at gruppen af højtlønnede kvinder vokser langt hurtigere end gruppen af højtlønnede mænd.

Ifølge Danmarks Statistik er der på 10 år sket næsten en firedobling af antallet af kvinder, der tjener mere end 500.000 kroner om året, så der i dag er godt 91.000.

Til sammenligning er antallet af mænd, der tjener mere end en halv million om året, i samme periode kun knap fordoblet til omkring 270.000.

Læs også:
Kvinder er en global megatrend
Modne kvinder sætter dagsordenen i fremtiden

Kvinder i IKEA 'parkerer' manden i legerummet

2011-09-22T10:28:00.001+02:00

Vi er mange kvinder, der sætter pris på, at vi kan parkere ungerne i IKEA's legeland, så vi kan få ro til at prøve de lækre sofaer, købe blomster til hjemmet og lade os inspirere. Nu eksperimenterer IKEA også med manderum, så vi slipper for at trække ham med rundt ved slipset

Ikke alle mænd og børn er villige til at traske rundt i hælene på kvinden i deres liv, mens hun oser i IKEA og lader sig inspirere til at indrette hjemmet. Det har IKEA for længst taget konsekvensen af med et legerum til børn. Her kan de boltre sig, mens forældrene shopper. Men nu eksperimenterer IKEA i Australien også med et legeland for voksne drenge og mænd.

Det er IKEA i Sydney, der har fået ideen til "Manland", hvor manden kan "parkeres" mens der shoppes igennem. Der lokkes med fladskærms-TV, spillekonsoller, bordfodbold og arkade spillemaskiner i forskellige afskygninger. Samt gratis hotdogs!

For mange mænd kan dette sikkert lyde som det rene paradis, og derfor har IKEA ifølge recordere.dk indført specielle regler for brugen af Manland: Mændene skal afleveres af en kvinde, og efter max. 30 minutter skal de hentes igen. Kvinden får en bipper med på shoppeturen, som advarer når de 30 minutter er gået og manden må hentes igen.

Måske kunne Bauhaus, BilXperten og andre shoppingoaser for mænd lade sig inspirere og skabe kvinderum. Så kan manden også få ro til at teste markedets hotteste boremaskine eller stiksav...

Kilde: Recordere.dk

Modne kvinder vil sætte dagsordenen i fremtiden

2011-09-19T16:14:00.003+02:00

Unge er yt: Ny generation af voksne kvinder på vej til at dominere politik, erhvervsliv og kultur

Kvinder omkring de 50 er den første generation af mange kommende med både karriere og familieliv, hvor børnene er flyttet hjemmefra. Det giver dem så meget mere tid til egne projekter og job, at de er frontfigurer ikke bare på den politiske scene, men også i erhvervs- og kulturlivet. Det skriver Nordjyske.dk.

"De kan, vil og ved så meget, og nu har de tid til at vise det. Så vi står overfor en stor omvæltning i mange dele af samfundet", fastslår professor i sociologi ved Aalborg Universitet, Michael Hviid Jacobsen.

Voksne kvinder i topform
Voksne kvinder i dag bestyrer over 80 procent af den private økonomi, de er uddannede som ingen generation af kvinder før dem, de er klart de flittigste kulturbrugere, og de er fysisk og psykisk i topform.

"De er de første, der har klaret arbejdslivet lige så godt eller bedre end mændene, samtidig med, at de har været mødre. Når børnene flytter, har de enorme mængder energi at bruge af", siger læge Charlotte Bech, der netop har udgivet en bog om kvinders overgangsalder.

Den energi har erhvervslivet spottet, erfarer rekrutteringsrådgiver gennem 25 år, Anne Grete Lysgaard.

Kun lige begyndt
"De er eftertragtede, men de ved, hvad de gider bruge deres tid og kræfter på, så mange af dem vælger at gå egne og helt andre veje, end mændene har gjort, siger direktør Anne Grete Lysgaard og påpeger, at udviklingen kun lige er begyndt, da kvinderne bliver bedre og bedre uddannede og "generelt har flere af de kvalifikationer, der gør sig på arbejdsmarkedet fremover, især indenfor samarbejde og kreativitet."

"De bliver så enormt stærke fra nu af og fremover, at de vil fjerne årtiers fokus på ungdommen", siger professor Michael Hviid Jacobsen om de voksne kvinder, han har døbt generation Q.

Kilde: Nordjyske.dk

Læs også:
Gå efter guldet - de attraktive PRIMETIMERE
Agenda P1: 'Kvinderne kommer'
10 grunde til at det er skønt at være en moden kvinde
Primetime-kvinder går til kamp mod aldersfascisme
Lykkeligere efter de 50
Svensk fremtidsforsker: Kvinder er en global megatrend

Working 9 to 5: What a way to make a living...

2011-09-12T13:36:00.001+02:00

Hjemmearbejdspladser og fleksible arbejdstider - som mange kvinder sukker efter - betyder flydende grænser mellem privatliv og arbejdsliv. Forskere har længe ment, at det skabte øget stress, men en ny undersøgelse viser, at folk, der leder sig selv, har en bedre balance mellem privat- og arbejdsliv end andre

Stadig flere har i dag mulighed for at tilrettelægge deres eget arbejdsliv, og det er et godt konkurrenceparameter for virksomheder, der gerne vil tiltrække kvindelige vidensarbejdere. De kan vælge at arbejde både aften og weekender i stedet for at hænge fast i industrialderens faste 9-5, som Dolly Parton synger i sit hit.

Og mange vælger allerede i dag at hente børnene klokken tre og så tænde for computeren, når børnene er lagt i seng.

Ifølge Lederweb.dk viser ny forskning, at selvledende medarbejder oplever, at de har en bedre balance mellem arbejdsliv og privatliv, og at de ikke har mere overarbejde end dem, der ikke har mulighed for selv at tilrettelægge deres arbejde.

Signe Phil-Thingvad, adjunkt i Statskundskab på Syddansk Universitet, der står bag de nye forskningsresultater, siger til Lederweb.dk:

De selvledende er bedre til at balancere deres arbejde og privatliv og jeg tror, at forklaringen er, at de bedre selv kan organisere deres liv. De har en fleksibilitet, der gør, at de kan tage deres egne beslutninger, så der ikke opstår en dårlig balance.”

De selvledende medarbejdere oplever også, at chefen stiller klare krav til deres opgaveløsning, mens folk uden selvledelse ikke oplever samme klarhed. Folk med selvledelse oplever at få et meget konkret krav som at skrive tre historier per dag, og samtidig en meget bred ramme at løse opgaven indenfor. De bestemmer selv, hvordan de vil løse opgaven.

Signe Pihl-Thingvad havde forventet, at undersøgelsen ville vise negative konsekvenser af selvledelse, gennem blandt andet overengagerede medarbejdere, men resultatet var det omvendte:

”De selvledende medarbejdere er bedre til at blive hjemme, når de er syge og prioriterer dermed deres eget helbred over arbejdet, end dem der ikke er selvledende. Måske, fordi de har fleksibilitet i arbejdet til at løse opgaven på et andet tidspunkt. Derudover så er de selvledende medarbejdere, som også er meget engagerede i deres organisation, mindre stressede end deres kollegaer”.

På den måde nyder de selvledende medarbejdere også godt af den positive side af commitment, der kan modvirke stress: ”Når man er rigtig glad for sit arbejde og sin organisation, så bliver man ikke generet på samme måde af for eksempel travlhed. Man kan sige, at engagementet fungerer som en buffer mod stress tager ikke tingene så tungt”, forklarer forskeren, der dog understreget, at det er vigtigt at lederen meget klart afstemmer forventningerne til opgaveløsningen..

Læs artiklen på lederweb.dk

Derfor er kvinden familiens indkøbschef

2011-09-08T14:24:00.001+02:00

Ifølge parterapeut er privatsfæren er ikke mandens spidskompetence. Derfor lader han kvinden styre og træffe beslutningerne. Kvinden er typisk en god planlægger - og som familiens indkøbschef står hun for 75-80 procent af købsbeslutningerne

Kvinderne bestemmer i vidt omfang stort og småt, når det kommer til privatforbruget i de danske husholdninger. Det viser en dugfrisk analyse fra Arbejdernes Landsbank, som peger på, at kvinder står for 75-80 procent af beslutningerne om de varer, som danskerne køber tilsammen.

Kvindens beslutningskraft stopper ikke ved aftensmaden eller nyt tøj til børnene. Kvinder har også betydelig finger med i spillet, når større ting skal købes. For eksempel viser en undersøgelse af SMC-biler fra august, at 19 ud af 20 kvinder enten bestemmer eller er med til at bestemme familiens bil, og de står også for bilkøbet. Det skriver go.tv2.dk.

Den kendte parterapeut Martin Østergaard er ikke overrasket over, at kvinder bestemmer så meget i de små hjem. Til TV2 siger han:

"For manden er privatsfæren ikke det væsentligste. Det der foregår i privatlivet er ikke mandens spidskompetence, og derfor lader han kvinden styre og tage beslutningerne. Manden har sin spidskompetence på arbejdet, og mange danske mænd er meget mænd på jobbet, men lige præcis i privatsfæren når han ikke op på beatet, fordi kvinden er en god planlægger, der hele tiden er et skridt foran."

Kilde: TV2
Læs også: The POWER of the purse på Branding4You om kvinden som familiens indkøbschef

Kvinders frygt for fyresedlen holder forbruget nede

2011-09-07T09:20:00.001+02:00

Kvinder står for 75-80 procent af familiens købsbeslutninger. Derfor er det værre for samfundet, når kvinder frygter for en fyring, end når det samme sker for mændene

Både mænd og kvinder bruger færre penge, når de frygter at blive fyret, men effekten for samfundet er større, når kvinderne holder på kronerne, skriver Politiken onsdag.

Den simple årsag er, at kvinder står for 75-80 procent af beslutningerne om de varer, danskerne tilsammen køber. Det viser en analyse, som Arbejdernes Landsbank har foretaget for Politiken.

Udviklingen forstærkes af, at mens ledigheden siden 2010 er faldet for mænd, er den fortsat med at stige for kvinder.

Kilde: Politiken

Læs også: Kvinder skal kickstarte dansk økonomi

Kvinder skal gøre hverdagen smuk med Rosendahl

2011-09-06T10:30:00.004+02:00

Brandet Rosendahl har traditionelt været markedsført med en enkel, fotografisk stil som bærende element, men nu skal kommunikationen være mere feminin og tage afsæt i kvinders dekorationslyst

”Der bliver dækket borde, anrettet og pyntet op til den store guldmedalje af skandinaviske kvinder – en enorm kreativ ressource, der breder sig til køkkenet og i måden, bagværk, syltetøj og madlavning bliver præsenteret på."

Det siger Charlotte Fly Andersen, VP for strategy, marketing & communications fra Rosendahl Design Group til Bureaubiz.dk. Ifølge Charlotte Fly Andersen har Rosendahl opfanget denne kvindelige kreativitet på talrige blogs, facebook og andre sociale medier:

"Det er den kreativitet, som vi hylder under overskriften: Gør hver dag smuk.”

Det er bureauet Sunrise, der skal give Rosendahl en mere levende, feminin identitet frem for det æstetisk betonede, og hos Sunrise er det udelukkende kvinder, der står for udvikling af konceptet:
.
”Det er første gang, at Rosendahl er fortolket 100 pct. af kvinder. Jeg er ligeglad med hvilket køn, der leverer konceptet - men jeg var imponeret over det, og jeg tror ikke, at dette koncept kunne være skabt af andre end kvinder,” siger Charlotte Fly Andersen til Bureaubiz.dk.

Kilde: Bureaubiz.dk

Far styrer - men det er mor, der vælger ny bil!

2011-08-29T12:15:00.002+02:00

I de fleste familier med bil er manden, der sidder bag rattet, men det er kvinden, der vælger bilen

Når der skal handles bil, vil manden helst give udseende af, at det er ham, der har fat i styretøjet, men det holder slet ikke stik, skriver fyens.dk.

Det viser resultatet af en undersøgelse, som SMC-biler i juni gennemførte i forbindelse med en salgskampagne stilet direkte mod kvinder under overskriften:

”Alle fortjener en fridag og en Volkswagen”.

SMC ønskede at forkæle kvinder ved at bringe en bil med fuld tank til døren, så kvinderne kunne nyde en fridag på egen hånd og selv styre begivenhederne. Godt 200 kvinder tog imod tilbuddet, og disse 200 kvinder svarede i et spørgeskema, at det i 19 ud af 20 tilfælde er kvinden, der har det afgørende ord, når familiens skal købe ny bil. I en fjerdedel af situationerne er det også kvinden, der foretager det endelige køb.

Kvinder er en vigtig målgruppe
Selv om talmaterialet næppe kan siges at være fyldestgørende rent statistisk, er tendensen klar. Det vurderer Christian Kjær, der er direktør hos SMC-Biler Odense:

"Tallene bekræfter, at kvinder er en vigtig målgruppe, som vi bilforhandlere ikke må glemme. Men de viser også, at vi er nødt til at henvende os til kvinderne på en anden måde end til mændene. Hvis kvinder ikke vil komme til bilforhandleren, må vi komme til kvinderne, og det er netop det, vi har gjort."

Ladies Night 1. september
Ifølge Fyens.dk kommer kvinderne i fokus igen torsdag den 1. september, hvor SMC’s afdelinger landet over for tredje gang holder ”Ladies Night". Her bliver kvinderne blandt andet undervist i at kontrollere alt fra dæk til køler- og bremsevæske, at måle oliestand, få den rigtige mængde luft i dækkene, hvordan man skifter hjul samt en gedigen indføring i bilens teknik generelt.

Hvis du er kvinde, kan du tilmelde dig Ladies Night gratis her
Kilde: Fyens.dk

Kvinder er vilde med Christian Stadil

2011-08-26T20:10:00.003+02:00

Jeg har ikke gennemført nogen opinionsmåling. Alligevel tør jeg godt postulere, at mange kvinder er vilde med Christian Stadil. Jeg har personligt mødt utroligt mange kvinder, som har lovprist erhvervsmanden, som sammen med professor Steen Hildebrandt har skrevet bogen 'Company Karma'

Hvad er det ved Christrian Stadil, der får kvinder til at blive bløde i knæene og sende sigende blikke til hinanden, når emnet falder på den kronragede buddhist med de store briller?

Jeg har selv haft fornøjelsen af at interivewe den utraditionelle erhvervsmand om passion i karrieren og Company Karma, og ligesom så mange andre kvinder, bliver jeg dybt fascineret af hans talestrøm. Denne mand, som er så nytænkende i forhold til mange af de grå jakkesæt, som der går 12 af dusinet på i dansk erhvervsliv. Hvad er det, han har at byde på, som i den grad tænder kvinderne?

Måske er det simple svar: "God energi", som er den afslutningssalut, den utraditionelle guru bruger i sine mails i stedet for det traditionelle 'med venlig hilsen', som så ofte er hilsenen. Måske er det, fordi hele Stadils udstråling og karma-tanker udsender 'god energi'.

Ifølge Christian Stadil skal karma forstås sådan, at alt, hvad vi gør, siger og tænker, gør en forskel og lægger spor ind i fremtiden,hvilket er en meget blød og måske endda feminin tilgang til business:

”Hvis vi ændrer den måde, vi tænker og forholder os til verden på lige nu, så vil vores fremtid også ændre sig. Positive ord og positive handlinger kommer positivt tilbage. Derfor er en investering i virksomhedens karma en god forretning.”

En virksomheds karma er ifølge Christian Stadil blevet betydningsfuld for dens succes:

”Vi befinder os i en ny verdensorden på vej mod et nyt paradigme. Verden bliver mere fragmenteret, forvirret og vi er alle på informationsoverload. På grund af transparens, som de nye elektroniske hjælpemidler giver os, oplever vi nogle helt nye spilleregler: Vi skal opføre os ordentligt, for ellers giver det bagslag. Vi kan blive hængt ud på nettet og boykottet af forbrugere og kunder på blogs og i debatfora.”

Samtidig giver det ifølge Stadil god PR at gøre det godt, mens virksomheder bliver hængt ud på nettet og i medierne, hvis de ikke opfører sig, som de skal – for eksempel i forhold til miljøet:.

Måske er det her Christian Stadil vinder kvindehjerter: Ved at tænke holitisk og arbejde for en bedre verden. Det tror jeg, at rigtig mange kvinder tænder på.

Læs interviews med Christian Stadil her:

Company Karma - interview med Christian Stadil og Sten Hildebrandt

Din passion giver god energi

Kvinder vinker farvel til campinghabitten

2011-08-26T09:02:00.003+02:00

Kvinder gider ikke mere at traske rundt i et joggingsæt fra Bilka og et sæt Ekkosandaler, når turen går sydpå i familiens autocamper. Det har McLouis taget konsekvensen af. I deres nye Tandy-modeller er der både skoskab og plads til, at kvinder kan hænge den sexede røde robe op på bøjle

Kvinder gider ikke at trække i campinghabitten i ferien. Det skriver Autocamper-nyt.dk. Derfor har McLouis nu installeret både skoskab og plads til bøjler i deres nye Tandy-modeller.

Samtidig har firmaet placeret en brusende flaske champagne og to romantiske glas på reklamefotoet for at give kvinder lyst til at investere i en autocamper, sætte stilletterne i skoskabet og tilbringe nogle uger på opdagelsesrejse med deres hjertes udkårne. Så langt - så godt.

Af reklamefotoet fremgår det imidlertid også, at væggene i autocamperen er i brunligt, imiteret plastictræ, mens sengene har flæser, der mest af alt minder om østrisk landstil. Her er der utvivlsomt et forbedringspotentiale: En camping-bolig-stylist vil ganske enkelt kunne udrette mirakler, som vil gøre autocamperen mere hot i kvinders øjne.

Ingen tvivl: McLouis er på rette spor, og ud over ldit styling, er der masser, som branchen kan gøre for at forkæle kvinderne og vinde kvindehjerter. Og det kan hurtigt vise sig at blive en lukrativ forretning, for tørre tal viser, at kvinder har stor beslutningskraft, når det gælder familiens ferievalg.

Kilde: Autocamper-nyt.dk
Læs også: Mor bestemmer, hvor familien skal rejse hen

Kvinder er dit nye marked

2011-08-25T09:18:00.003+02:00

Design af teknologi til kvinder har et stort potentiale. I år 2028 kontrollerer kvinder 72% af verdens samlede forbrugerkøbekraft, anslår Boston Consulting Group. Dansk Design Center holder den 8. november 2011 en workshop, hvor du kan blive klogere på, hvordan du udvikler teknologi til kvinder, og på kvinder som voksende marked

Forskningsprojektet female interaction har siden 2009 udforsket, hvordan man udvikler avancerede teknologiske produkter specifikt til kvinder gennem design- og innovationsmetoder. På en workshop i Dansk Design Center får du bundlinien af tre års tværfaglig designforskning:

Hvad der motiverer kvinder til at købe og bruge elektronik.
Hvordan du bruger kvindelige brugerprofiler til at skærpe designprocessen.
Guidelines for innovation til kvinder, som Bang & Olufsen, GN Netcom og Danfoss har været med til at udvikle.

Eventen gennemføres på engelsk og du kan tilmelde dig for kr. 750,- på Dansk Design Centers hjemmeside.

Ny bog på vej: Pæne piger kommer i himlen - kloge kvinder vælger selv

2011-08-24T10:08:00.004+02:00

Hvorfor siger Anne Dorte Michelsen, at vi stadig venter på far? Hvad mener Asger Aamund med, at kvinder skal komme ind i kampen? Og hvorfor har Lise Nørgaard fokus på, at vi skal blive direktør i vores eget liv?

Sammen med Anita Mac har jeg haft fornøjelsen af at skrive bogen "Pæne piger kommer i himlen - kloge kvinder vælger selv", som udkommer på forlaget Frydenlund 1. september 2011.

Bogen sætter fokus på kvindeliv i det nye årtusinde og på de dilemmaer, kvinder oplever, når job, karriere og familieliv skal gå op i en højere enhed.

Bogen er tænkt som inspiration til kvinder - men også de forretningsfolk, der gerne vil blive klogere på kvinder som vækstmarked, kan hente masser af inspiration og guldkorn i vores 10 samtaler med Asger Aamund, Lise Nørgaard, Anne Dorte Michelsen, Lone Kühlmann, Sys Bjerre, Nina Smith, Lars Einar Engström, Joan Ørting, Eva Boxenbaum og Sanne Neergaard.

Pæne piger kommer i himlen - kloge kvinder vælger selv rummer også masser af tal og facts om kvinders liv og bidrager til at besvare spørgsmålet: Hvad er det kvinder vil, håber på og drømmer om?

Bestil bogen på saxo.com

Kvinder fylder køleskabet via nettet

2011-08-12T08:32:00.001+02:00

Kvinder fylder køleskabet via nettet for at spare tid, og det er især mødrene i børnefamilierne, der køber rugbrød, mælk og grønt online. Det viser Dansk e-handelsanalyse

Mødre har travlt med at få børn, job og karriere til at gå op i en højere enhed, når der kun er 24 timer i døgnet. Derfor er det ikke overraskende, at det ifølge Dansk e-handelsanalyse specielt er mødrene i børnefamilier, der køber ind i onlinesupermarkederne.

"Alle aldersgrupper handler dagligvarer på nettet. Går vi bag om tallene, ser vi, at det er kvinderne i børnefamilierne, som især bruger online-supermarkedernes tilbud (28 pct.). Det er også den gruppe, der lægger mest vægt på, at e-handel sparer tid, ligesom 6 ud af 10 i børnefamilierne svarer, at de kan handle, når det passer dem", siger Henrik Theil, kommunikationschef i FDIH til Markedsforing.dk.

Med andre ord fjerner dagligvarekøb online en stor stressfaktor i dagligdagen, når børnene hentes i institutioner, der skal købes ind, og man skal hjem og lave mad.

Ifølge Henrik Theil er der en hastig udvikling med stadigt flere dagligvaretilbud på nettet. E-butikker med dagligvarer leverer masser af services som digitale indkøbslister, opskriftsforslag, abonnementsordninger og dialogfora, som gør det nemmere og mere inspirerende at handle dagligvarer.

Kilde: Markedsforing.dk

Læs også:

Kvinder styrer indkøbsvognen på nettet - og sparer masser af tid

Powershopping på Internettet - skyd genvej til en lettere hverdag

"Gør-det-selv"-kvinder udgør et overset marked

2011-08-07T11:30:00.000+02:00

Traditionelt har det været manden i huset, der har taget initiativ til at hyre håndværkere eller starte ”gør-det-selv”-projekter i boligen. Sådan er det ikke længere ifølge tal fra USA. Derfor har branchen for boligforbedringer i stigende grad fokus på markedsføring til kvinder

Ifølge en undersøgelse gennemført af Home Improvement Research Institute i USA er kvinder i stigende grad med til at beslutte, hvilke forbedringer i boligen, der er behov for. Samtidig er kvinderne med til at afgøre, hvorvidt parret skal hyre en håndværker eller selv trække i arbejdstøjet.

Ifølge undersøgelsen udgør kvinder 44 procent af ”gør-det-selv”-folket og hver anden gang, der skal bestilles håndværkere, er det kvinden, der løfter røret og indgår aftalen. Samtidig viser branchetallene, at kvinder i USA køber mere end halvdelen af lysprodukter, maling, køkken- og badelementer, haveudstyr, gulvbelægning og sikkerhedsprodukter, mens mænd fortsat giver kvinderne baghjul, når det gælder køb af værktøj.

Kvindernes fremmarch har betydet, at ”gør-det-selv”- og boligforbedringsbranchen i USA i stigende grad har fokus på markedsføring til kvinder. Dette sker i erkendelse af, at kvinders rolle inden for beslutninger omkring boligforbedringer har været undervurderet - og at fokus på kvinderne kan styrke salget.

Køb undersøgelsen Gender Roles In Home Improvement på hiri.org.

Pris: $895

Kilde: Women Increasingly drive Home Improvement Industry

Der er brug for flere kvinder i butikkernes top

2011-08-02T09:51:00.000+02:00

Kvinder står for omkring 80 procent af husholdningernes indkøbsbeslutninger, men mindre end hver tiende chef for en butikskæde er kvinde. Dermed går branchen glip af vigtigt input fra kvinder - blandt andet med hensyn til vareudbud

Der er 479 kæder i Danmark og 39 kvindelige kædeansvarlige. Dermed er kun otte procent af de kædeansvarlige kvinder. Det viser en optælling baseret på Kæder i Dansk Detailhandel 2011 af Retail Institute Scandinavia ifølge epn.dk. Og manglen på kvinder er et problem for branchen ifølge detailhandelsekspert Bruno Christensen, direktør hos analysebureauet Detailhandels Promotion:

”Detailhandlen - herunder især dagligvarebranchen - er domineret af mænd i alle mulige typer job. Branchen går glip af vigtigt input fra kvinder bl.a. med hensyn til vareudbud.”

Den holdning deler Dansk Erhverv, der repræsenterer mange både små og store butikker.

»Vi ser, at kvinder søger andre steder hen end detailhandlen. Det er meget uheldigt, for ledelsen i en branche skal gerne afspejle medarbejdersammensætning. Branchen går glip af kompetencer,« siger arbejdsmarkedschef Ole Steen Olsen fra interesseorganisationen Dansk Erhverv.

Ifølge tidligere studier står kvinder for omkring 80 pct. af husholdningers indkøbsbeslutninger. Det gør det særligt vigtigt for branchen at have kvinder med i ledelsen, påpeger Bruno Christensen.

»Det er vigtigt at få input fra kvinderne især til vareudbuddet. Hvis de ikke kan være ledere på gulvet i butikken, må man trække dem ind i nogle lederstillinger i stabsfunktionen,« siger Bruno Christensen til epn.dk.

”Mange af de dygtige piger vælger karrieren i detailhandlen fra på grund af arbejdstiderne, der gør det til en udfordring at få familielivet til at hænge samme. Branchen kræver, at man kan arbejde på de skæve tider,« siger chef for arbejdsmiljø Rikke Ørum fra Dansk Erhverv.

Branchekilderne vurderer, at liberalisering af lukkeloven har forstærket tendensen, fordi loven gør det sværere for kvinder at forene familielivet med arbejde søn- og helligdage.

Kilde: epn.dk

Prøverumsfobi får hver anden kvinde til at hade shopping

2011-07-18T10:57:00.002+02:00

Serier som 'Sex and the City' fremstiller maraton-shopping som enhver kvindes hedeste drøm. Men sådan er virkeligheden ikke helt, hvis man skal tro en ny engelsk undersøgelse, lavet af analyseinstituttet Mintel

Hele 44 procent af de deltagende kvinder i en undersøgelse lavet af analyseinsituttuet Mintel svarer, at de decideret hader at shoppe efter tøj, skriver engelske Daily Mail.

Årsagen skal findes i det spejlbesatte psykiske torturkammer, hvor man uden flugtmulighed bliver bombarderet med kroppens utilstrækkeligheder: Prøverummet.

Specielt nybagte mødre går så vidt muligt en stor bue uden om prøverummet. Op til 47 procent af kvinder med børn under fem år giver udtryk for, at de har svært ved at finde tøj, der både er moderigtigt og flatterende.

Samtidig oplever kvinder, at modebrancen primært henvender sig til unge kvinder. Mere end hver fjerde kvinde har derfor svært ved at finde butikker, der henvender sig til deres aldersgruppe.

Hele 41 procent af kvinderne i undersøgelsen udtryk for, at det er svært at finde tøj, der både er smart og flatterende for kropsfaconen, hvilket får Michelle Strutton fra analysevirksomheden Mintel til at påpege, at der er et uopdyrket markedspotentiale i at servicere kvinder bedre.

Kilder: Dailymail og Ekstrabladet

Arbejdstøj til kvindelige håndværkere

2011-07-06T09:59:00.003+02:00

Snickers Workwear er klar med en ny kollektion af overdele til kvindelige håndværkere

'Statistikkerne viser, at antallet af kvindelige håndværkere er stigende, så der er tydeligvis et behov for arbejdstøj, der passer og appellerer til kvinder.' Det udtaler Björn Kronke, produktchef hos Snickers Workwear, til byggeteknik.dk.

Snickers Workwear udvider sin kollektion af arbejdstøj til kvindelige håndværkere med et nyt sortiment af overdele med pasform til kvinder.

Kollektionen består af kort- og langærmede T-shirts og poloshirts, der er designet, så de passer til de kvindelige former. Poloshirtene har MultiPocketsTM - to sidelommer til opbevaring og beskyttelse af mobiltelefon og briller.

I nakken er der en lille åbning til indvendig kabelføring til mobiltelefon eller MP3-afspiller, så håndværkeren kan arbejde uhindret, hvis hun taler i telefon eller lytter til musik.

Kilde: Byggeteknik.dk

Jobopslag skal appellere til kvinder

2011-06-29T16:35:00.000+02:00

Der er langt mellem kvinderne i topledelsen i de nordjyske banker, selv om bankerne gerne vil have flere. Nu viser et nyt forskningsprojekt fra Aalborg Universitet, at den simple forklaring kan være formuleringerne i jobopslaget. Det skriver P4 Nordjylland

Bankerne vil gerne have flere kvindlige ledere. Anderledes formuleringer i jobslag kan være en løsning. Det viser et nyt forskningsprojekt, der er gennemført i samarbejde med Aalborg Universitet og Spar Nord.

- Annoncerne fokuserer ofte på resultater og sjældent på dialog og kommunikation, og det kan få kvinder til at undlade at søge en lederstilling, siger forsker Lise Lotte Holmgreen fra Institut for Kultur og Globale studier ved Aalborg Universitet.

Kilde: dr.dk
Læs også: Stillingsopslag skal appellere til kvinder for at tiltrække kvindelige ledere

Der er brug for andet end blærerøve på direktionsgangen

2011-06-15T08:58:00.000+02:00

Mange dygtige mænd er stærke til at positionere sig selv og score topjobbet. Det kan en del kvindelige talenter utvivlsomt lære noget af - men der er brug for andet og mere end selvpromovering på direktionsgangen

’Det ikke nødvendigvis er dem, som råber højeste, eller er gode til at positionere sig over for den øverste ledelse, som også har de bedste idéer.’ Det siger Christel Skousen Thrane siger til DR Nyheder. Hun driver analysevirksomheden Protocol.

Og netop det med at positionere sig og brede fasanfjerene ud, er kompetencer, som mænd er i besiddelse af, hvilket kan være en grund til, at det primært at jakkesæt og slips, der færdes på direktionsgangen.

’På nogle arbejdspladser organiserer man sig stadig som om, man var med i et afsnit af Krøniken, og det stemmer rigtig dårligt overens med danskernes eget selvbillede og opfattelse af at være en moderne og dynamisk kultur, siger Christel Skousen Thrane.

Trods mange års fokus på at få flere kvindelige ledere er antallet af kvinder i toppen af dansk erhvervsliv i dag stort set det samme som for 20 år siden. Christel Skousen Thrane mener, at mange virksomheder ofte laver en "fuldstændig tosset" modsætning mellem kompetencer og køn:

’Lad være med at tænke så meget på køn. Hvad er det for kompetencer, der er brug for i en ledelse? Er det kun folk, der vil positionere sig selv, og som prøver at fortælle ledelsen "her er jeg, prøv at se, hvad jeg har lavet"? Eller ville det være bedre for en ledelse, at man havde nogle forskellige kompetencer.’

Kilde: dr.dk

Spilindustrien tjener milliarder på kvinder

2011-06-11T08:32:00.001+02:00

Kvinderne har kastet sig over computerspillene, og det forgylder producenterne.

Den internationale spilindustri er inde i sin guldalder, hvilket man bl.a. kunne konstatere på verdens største spilmesse, E3-messen i Los Angeles. Det skriver jp.dk

Hvor spillene før appellerede til unge mænd, er det i dag begge køn og alle aldersgrupper, der har taget det virtuelle univers til sig. Og kvindernes interesse for spil har fået industrien til at boome.

"Selskaberne invester mange penge og meget kreativitet i at lave hitspil. For få år siden så vi slet ikke så mange penge og så mange dollars i produktionen," siger Phil Spencer, leder af Microsoft Game Studios til jp.dk.

Spilindustrien omsætter for anslået 400 milliarder kroner årligt og har for længst overhalet filmindustrien.

Se video på jp.dk/jptv

Kvinder er guld værd på direktionsgangen

2011-06-08T09:08:00.002+02:00

Virksomheder med kvindelige ledere tjener flere penge end virksomheder med mænd i spidsen. Det viser en analyse af ledelsessammensætningen og økonomien hos de 2300 største virksomheder i Danmark i 2005

En virksomhed med en kvindelig administrerende direktør har i gennemsnit en bruttofortjeneste, der er fire procent højere end hos virksomheder med mænd i spidsen. Det viser en analyse gennemført af professor Nina Smith fra Aarhus Universitet.

Ifølge Nina Smith peger international forskning samme retning. Resultaterne skyldes, at kvinder har en anden lederadfærd end mænd.:

"Der er en del forskning, som peger på, at kvindelige ledere har en højere mødefrekvens og generelt bruger mere tid på at forberede sig," siger hun til Lederne.dk.

"Derudover får ledelsesbeslutningerne ofte en bedre kvalitet, fordi kvinder sørger for, at der kommer flere argumenter i spil," tilføjer professoren.

Ifølge tal fra Lederne er det kun 13 procent af de danske topchefer, der er kvinder.

Læs også:

Svære vilkår for kvinder på direktionsgangen

Virksomhederne skal gøre sig attraktive for kvinderne

Kvindelige direktører er dyre - men uundværlige

EU vil hjælpe kvinderne og skyde gang i den økonomiske vækst
Flere kvinder i topjob er nøglen til økonomisk vækst

Silvan har succes hos 'gør det selv'-kvinder

2011-06-06T09:31:00.001+02:00

Kvinder er ved at indtage en af mændenes bastioner: Byggemarkedet. En ny reklamefilm for Silvan, der er inspireret af 1980'ernes tv-serie Dollars, har succes hos kvinderne.

Det er ikke kun mænd, der frekventerer byggemarkeder. Det har Silvan fokus på i en ny reklamefilm under overskriften 'Meet the Silvans'. Her præsenterer Silvan sine kunder for deres helt egen gør-det-selv-familie.

Filmen er inspireret af 1980'ernes tv-serie Dollars, men i Silvans reklamefilm er det hverken Blake, Alexis eller Krystel, der spiller hovedrollerne. Det gør i stedet familiemedlemmerne Guld Iver, Bræt Pitt, Else Græss, Deko Line, Per Casso og Bygge Steen.

Kvinderne giver familiekampagnen 'Meet the Silvans' flotte karakterer i en måling, hvor Markedsføring.dk i samarbejde med The Nielsen Company har testet effekten. Kristian Nørgaard Jensen, der er client product director i The Nielsen Company udtaler til Huset Markedsføring.

'Silvan har lavet noget så usædvanligt som en reklamefilm for byggemarkeder, der også appellerer til kvinder - og det er ikke nogen let sag. Samtidig er det også lykkedes at få kvinderne (og mændene) til at huske, hvem der står bag reklamen.'

Kilde: Markedsforing.dk
Se filmen 'Meet the Silvans' her

Kvinder vil have små biler i flot design med motorkraft

2011-06-03T11:05:00.002+02:00

Kvinder køber biler som aldrig før, og fabrikkerne har for længst opdaget, at hvis der er noget, kvinder ikke gider købe, er det ”pigebiler"

For få år siden mødte man ofte biler med klistermærket ”Mors dyt” på bagsmækken. I dag behøver kvinderne ikke skilte med, hvem der sidder bag rattet. Det gør kvinden selvfølgelig. Og chancen for, at hun også selv har valgt og betalt bilen bliver stadig større. Det skriver bil.guide.dk

Men det er ikke tuttenuttede lyserøde "pigebiler", der hitter hos kvinderne.

I stedet handler det om at appellere til kvinderne med grundlæggende kvaliteter som godt design, praktiske detaljer og større fokus på mennesket frem for maskinen. Ifølge Christiane Vejlø, der er livsstilsekspert med kvinders forhold til teknik som speciale, er kvinder langt mere optaget af komfort og motorkraft, end den stereotype opfattelse om, at farve og make-up-spejl kommer i første række.

Kvinder går specielt efter de mindre biler, og det er Chevrolet Spark og Toyota Aygo, der hitter hos kvinderne.

Kilde: bil.guide.dk

Charter for flere kvinder i ledelse virker ikke efter hensigten

2011-06-01T12:24:00.001+02:00

Mange af de virksomheder, der bakker op om Charter for flere kvinder i ledelse, ved ikke hvordan, de i praksis skal få flere kvinder til tops. Det skriver Business.dk i dag

Ligestillingsministeriets Charter for flere kvinder i ledelse, som 114 offentlige og private virksomheder har tilsluttet sig, virker ikke efter hensigten. Mange virksomheder famler i blinde, når det gælder om at omsætte tankerne til virkelighed.

Det viser en undersøgelse gennemført af WOW Executive Network i samarbejde med Lund Universitet og Vfactor. Graden af succes med at arbejde med charteret falder i fire grupper, fortæller Ph.d. Sara Louise Muhr, Lund Universitet, der har gennemført de mange lederinterview, som undersøgelsen bygger på:

"Der er dem, der har skrevet under af politiske årsager, men aldrig har fået charteret ud i organisationen. Dem, der har skrevet under af et godt hjerte, men ikke ved hvordan de skal bruge det, fordi det er uhåndgribeligt.

En større gruppe fortsætter bare, med hvad de allerede gjorde, før charteret kom, og bruger det til at vise, at emnet er vigtigt. Kun en lille gruppe bruger det som tiltænkt; dem, som ikke havde mange kvinder i ledelse før, men som efterfølgende har sat initiativer i gang."

Kilde: Business.dk

Hemmeligt netværk for elitekvinder møder kritik

2011-06-01T09:20:00.000+02:00

Kvindelige journalister, politikere og PR-rådgivere i Norge har dannet et lukket netværk for elitekvinder: ”Høje hæle”. Formålet er at støtte hinanden og påvirke udviklingen i samfundet

De er smukke. De er unge. De er kvinder. Og så har de magt. I mere end et år har magtfulde unge kvinder mødtes i det lukkede netværk ”Høje hæle” i Norge.

Blandt deltagerne findes en række kendte kvinder fra norsk politik, PR-branchen og erhvervslivet. Møderne finder sted i det norske parlament Stortinget.

Formålet med det lukkede netværk er at skabe en arena, hvor karrierekvinder mødes på tværs af brancher for at inspirere hinanden til at forfølge deres drømme, til at påvirke samfundet og til at styrke hinanden.

Netværket møder imidlertid kritik i Norge for at hemmeligholde navne på medlemmer. Samtidig mener formanden for Norsk Presseforbund, Per Edgar Kokkvold, at formålsparagraffen om, at kvinderne skal hjælpe hinanden op og frem, er problematisk for den objektive journalistik:

”Man behøver ikke at færdes fjernt fra de mennesker, man skal behandle journalistisk, men man bør i hvert fald ikke deltage i formelle netværk med dem,”, siger Kokkvold til den norske avis Dagbladet.

Den norske PR-guru Hans Geelmuyden er imidlertid ikke skræmt af de magtfulde unge kvinders netværk. Han roser initiativet og synes, at det er flot, at kvinder mødes for at udveksle erfaringer. Også Julie Voldberg, der er politiker i det norske parti Høyre er positivt stemt:

"Det er lovligt at have netværk, og der har til alle tider været netværk for mænd", siger hun til Dagbladet.

Indtil nu har ”Høje hæle” haft fire møder, og der er planlagt tre møder mere i år. Mellem 40 og 60 kvinder har deltaget i møderne.

Læs mere på dagbladet.no:
Disse er med i lukket kvinnenettverk
Ikke skremt af "Høya hæler"
Langer ut mot "Høya hæler"

Stor forskel på mænds og kvinders frivillige arbejde

2011-05-30T13:41:00.000+02:00

Næsten to millioner danskere laver frivilligt arbejde, men der er forskel på, hvilke typer opgaver kvinder og mænd påtager sig. Det viser ny rapport

Stadig flere danskere kaster sig ud i ulønnet arbejde i sportsklubber, spejderklubber, skolebestyrelser, patientforeninger, væresteder og meget andet.

Men nye tal fra en undersøgelse, som Socialministeriet offentliggør i dag viser, at der er stor forskel på, hvordan kvinder og mænd engagerer sig i det frivillige arbejde. Det skriver Fyens.dk.

Mændene er mere aktive end kvinderne indenfor udvalgs- og bestyrelsesarbejde, og de er også i overtal i forhold til opgaver indenfor uddannelse, undervisning, holdleder og instruktør.

Til gengæld er der flest kvinder, der er engageret med personlig omsorg og som kontaktperson. Kvinderne er også i overtal når det handler om at skaffe midler ved at skrive ansøgninger, ved penge- og tøjindsamlinger, salg i genbrugsbutikker, basarer og lignende.

Kilde: Fyens.dk

Producent af fiskestænger vil have flere kvinder på krogen

2011-05-26T09:30:00.001+02:00

Interessen for kvinder som målgruppe spreder sig som ringe i vandet. Nu lokker producent af fiskestænger kvinder til at bide på krogen med en pink version af den lange maskuline stang

"Er du træt af din mand og hans snak om maskuline fiskestænger, når I er ude og fiske? - så behøver du ikke finde dig i det mere!"

Denne tekst står at læse på websitet YouFish.dk, der sælger udstyr til lystfiskere. Nu byder brancen kvinderne inden for i lystfiskernes univers med 'Shakespeare Pink Lady'- fiskesættet, der består af fiskehjul og fiskestang.

Lanceringen af en pink fiskestang understreger ifølge YouFish.dk, at der selv inden for lystfiskeriet hersker ligestilling i dagens Danmark.

Både fiskehjul og fiskestang er ifølge websitet i en 'frisk pink farve', så der ikke ikke længere er tvivl om 'hvilket fiskesæt der er mors og fars'. Dette må være et godt salgsargument for de par, der hver weekend skændes om, hvem der skal have hvilken stang.

Det store spørgsmål er så, om en pink fiskestang kan lokke kvinder til at trække torsk i land, eller om der skal andet og mere til at vække kvindernes interesse for lystfiskeri. Måske skulle producenten slå mere på værdier, der taler til kvinder end på tekniske detaljer og friske pink farver på blink og stang...

Personligt må jeg tilstå, at jeg fløjtende ligeglad med fiskestangens farve - jeg vil meget hellere inspireres, så jeg får øjnene op for, hvad en rigtig god fisketur for kvinder er for en størrelse. Hvordan kan det blive en oplevelse, der er værd at gå efter - uanset farven på fiskestangen.

For de kvinder, der måtte være interesserede i de tekniske detaljer, kan jeg viderebringe oplysningerne fra YouFish.dk og fortælle, at Shakespeare fastspolehjulet har '5 kuglelejer og en gearudveksling på 5:2:1. og spinnestangen på 7’ fod og i to dele, kan bruges ved bæk- og søfiskeri, fjordfiskeri og selvfølgelig ved Put and Take søer'.

Det pink fiskesæt fra Shakespeare skulle efter sigende være afstemt og afbalanceret, så fiskehjul og fiskestang er i perfekt harmoni på fisketuren. Kastevægten er fra 10g – 40g, så alt efter hvad man som kvinde ønsker at fiske efter, skulle der være rig mulighed for at finde blink mellem 10g og 40g på YouFish.dk

Derudover der der godt nyt til de kvinder, der vil gå linen ud i det pink univers: YouFish.dk tilbyder ifølge sitet masser af endegrej i pink farver, der kan bruges sammen med det pink fiskesæt til forskellige typer fiskeri. Det forlyder dog ikke, om man også kan få waders i pink, når man som kvinde skal ud og samle madding, men her er der hjælp af hente på 'Fishing Tackle Unlimited', der sælger pink waders til rundt regnet kr. 700,- Find de pink waders her.

Prisen på den pink fiskestang er lige nu kr. 495,-

Kilde: YouFish.dk

Danmarks største pengetank vil have flere kvinder i ledelsen

2011-05-25T11:20:00.001+02:00

Danmarks største pengetank, pensionsfonden ATP, prikker til virksomhederne for at få flere kvinder i topledelsen. Det samme gælder udenlandske investorer

”Det er en skam, hvis virksomhederne ikke er i stand til at udnytte det kæmpe potentiale, der er i mangfoldighed - herunder også kønsmæssig mangfoldighed. I de selskaber, hvor vi har en betydelig aktiepost, henvender vi os til ledelsen, hvis vi mener, at de har et problem med det."

Det udtaler Lars Rohde, administrerende direktør i Danmarks største pengetank ATP og vinder er titlen ’Kvindernes Businessmand 2010”, som blev uddelt af House of Womenomics.

”Det er skuffende, at der ikke er flere kvindelige topledere i Danmark. Vi er langt bagud i forhold til de lande, som vi sammenligner os med. Niveauet er på linje med underudviklede økonomier”, vurderer ATP’s topchef i en artikel på epn.dk.

Ifølge eksperter kommer tendensen fra udlandet, hvor især amerikanske investorer har været aktive på området:

»Det begyndte med at være et område, etiske investorer kiggede på, men i dag er det et krav fra mainstream investorer. Investorerne vil se tal for, at alle talenter bliver taget i spil uanset køn, race og nationalitet. I Danmark er det især kvinderne, de spørger efter,« siger lektor Jette Steen Knudsen fra Handelshøjskolen i København til epn.dk.

Kilde: epn.dk, Kvindernes Businessmand og House of Womenomics

Blå blok mangler kvindetække

2011-05-24T10:26:00.001+02:00

Ifølge professor i statskundskab ved Københavns Universitet Kasper Møller Hansen, kan det blive et afgørende parameter i den forestående valgkamp, hvorvidt Løkke og Barfoed formår at tiltrække kvinderne.

Mens både Helle Thorning-Schmidt (S), Margrethe Vestager (R) og Pia Kjærsgaard (DF) formår at fange kvindelige og mandlige vælgere, kniber det gevaldigt for statsminister Lars Løkke Rasmussen (V) og K-leder Lars Barfoed at få fat i kvinderne.

Selv om de to regeringsledere Lars Løkke (V) og Lars Barfoed (C) har formået at splitte rød blok om efterlønnen ved at få De Radikale med i et forlig, vil en efterlønsreform ikke nødvendigvis bringe flere kvinder ind i den blå fold.

Årsagen er ifølge professor i statskundskab Kasper Møller Hansen fra Københavns Universitet, at kvinder ikke tiltrækkes af såkaldt hård maskulin økonomisk politik i samme grad som mændene.
At den manglende kvindetække udgør et problem for blå blok, viser sig tydeligt, når man kigger nærmere på mænds og kvinders stemmefordeling.

Kvindernes folketing ville hedde 40,9 procent til blå blok og 53,7 til rød blok.

Omvendt ville 51,5 procent af mændene stemme på blå blok mod 45,8 til de røde.

Lars Løkke Rasmussen har i en interviewbog skrevet af Berlingskes politiske kommentator Thomas Larsen erkendt, at regeringen er for dårlig til at tale i et sprog, som kvinder forstår, og det er årsagen til, at de offentligt ansatte kvinder i udpræget grad vælger den borgerlige regering fra.

Læs mere på gonews.dk

Pensionsselskaber glemmer kvinderne

2011-05-24T09:18:00.003+02:00

Kvinder sløser med opsparinger til alderdommen. Dette på trods af at undersøgelser viser, at kvinder er de mest økonomisk ængstelige. Alligevel overser pensionsselskaberne kvinder som målgruppe

Pensionsselskaberne melder, at kvinderne mildest talt sløser med opsparinger til alderdommen. Undersøgelser fra Nordea viser samtidig, at kvinder er de mest økonomisk ængstelige. "Lykke-undersøgelser" fra Århus Handelshøjskole peger endvidere på, at kvinder er mere tilfredse med livet, hvis der er styr på bolig - og økonomi. Det skriver Alive.dk

Ifølge Mette Reissmann, der er erhvervsjurist og økonomisk konsulent med speciale inden for privat forbrug, udgør kvinderne et ”pensionistproletariatet”. Kvindernes manglende opsparinger kan og vil få store konsekvenser, når kvinder skal til at nyde deres otium.

Rent juridisk står kvinder i ægteskaber også mere usikkert. De par, der er blevet viet efter 1. Januar 2007, får hver deres pensionsopsparing med sig ved en skilsmisse. Det kan ændres med en ægtepagt, men kvinder har stor tiltro til manden, forklarer Mette Reissmann til Alive.dk

Kvinderne glemmer også at tegne en forsikring, der kan sikre dem ved invalidering. Og den kan faktisk være lige så vigtig, som en pensionsopsparing.

Glemt af pensionsselskaber
Det er ikke kun hos kvinderne, at regnestykket for, hvad man vil have, og hvad man gør for at få det, ikke hænger sammen. Pensionsselskaberne har nemlig også glemt målgruppen.

”De henvender sig tåbeligt. Jeg siger ikke, man skal tale ned til folk, men tal dog til folk, så de lytter. Mænd har en anden interesse for penge, og de er derfor en nemmere målgruppe. Mænd tjekker deres netbank og aktie-kurser inden de sover, det gør kvinder ikke.”

Kilde: Alive.dk

Mænd i bestyrelser vil ikke tages med bukserne nede

2011-05-19T09:11:00.000+02:00

En norsk undersøgelse viser, at kvinder i bestyrelsen har en meget direkte effekt på mænd: Mændene gør sig ekstra umage med forberedelsen, da de ikke vil tages med bukserne nede, når der er kvinder med omkring bordet

Når kvindelige bestyrelsesmedlemmer har lavet deres lektier og møder velforberedte op til møderne, får det mændene til også at gøre mere ud af deres mødeforberedelse.

Det konkluderer den norske professor Morten Huse, der har gennemført en undersøgelse af, hvilken betydning kvinder har for arbejdsprocesserne i bestyrelserne. 341 mellemstore, norske virksomheder har deltaget i undersøgelsen. Til E24.no udtaler professoren:

”Selvfølgelig findes der både mandlige og kvindelige bestyrelsesmedlemmer, som ikke møder alt for velforberedte op, men de kvinder, der er velforberedte, sætter skub i en proces.”

Morten Huse vurderer, at der er to grunde til, at de nye, kvindelige bestyrelsesmedlemmer er flittige med lektionerne - og at mændene samtidig yder en ekstra indsats, når der er kvinder til stede:

”Når du kommer ind som minoritet i en majoritetsgruppe, er det nødvendigt at være godt forberedt. Det gælder uanset, om du er kvinde eller mand”, siger professoren. Derfor har kvindelige bestyrelsesmedlemmer ofte sat sig grundigt ind i dagordenens punkter.

”Den anden grund er, at mændene i bestyrelsen ikke vil tages med bukserne nede. Mændene vil ikke risikere at blive udstillet som bestyrelsesmedlemmer, der ikke gør deres job godt nok.”

Professor Morten Huses forskning viser, at mænd i det hele taget begynder at opføre sig anderledes, når der kommer kvinder i bestyrelsen. Ifølge Huse skyldes mændenes adfærdsændring ganske enkelt den simple grund, at der er kvinder til stede.

Flere kvinder i bestyrelserne kan føre til en bedre tone på møderne, en mere tillidsfuld holdning, et bedre fremmøde og mere innovation som følge af nye arbejdsprocesser.

Morten Huse har gennemført undersøgelsen ”Påvirker kvinner i styrer bedriftens innovasjonsevne?» i 341 mellemstore norske virksomheder med og uden kvinder i bestyrelsen.

Kilde: E24.no

Zero til mænd og light til kvinder

2011-05-17T09:57:00.001+02:00

Der er forskel på mænd og kvinder. Det ved du. Det ved jeg. Og det ved Coca-Cola. I 2007 lancerede Coca-Cola i Danmark derfor den nye drik til unge mænd ’Coca-Cola zero’. Årsag: Mænd fandt Coca-Cola Light for tøset og valgte Pepsi Max

Coca-Cola Light blev af mange mænd opfattet som en tøsedrik. Derfor lancerede Coca-Cola i januar 2007 læskedrikken for unge mænd 'Coca-Cola® zero' i Danmark. Den nye Coca-Cola blev lanceret som indbegrebet af ’Life as it should be’ – det bedste her i livet, uden alle de kedelige konsekvenser.

Ambitionen var at Zero skulle være et maskulint og dynamisk no-nonsense brand. Med den nye Cola-variant ønskede Coca-Cola at tage kampen op mod Pepsi, som gav Coca-Cola imageproblemer og hård konkurrence fra den sukkerfri drik 'Pepsi Max', som mændene bedre kunne identificere sig med.

Ifølge Wikipedia er Danmark i dag det land i verden, hvor der bliver drukket mest Coca-Cola Zero per indbygger.

Syv idrætsforbund fører i konkurrencen om kvinderne

2011-05-10T08:56:00.002+02:00

Det er ikke nogen hemmelighed, at der har manglet kvinder i toppen af idrættens verden, men nu sker der noget. Særligt syv forbund under Danmarks Idræts-Forbund har udmærket sig i kampen om at få flere kvinder på topposter

Toppen af idrættens verden har traditionelt været en mandeverden, men nu er de første skridt taget til at få kvinder med der, hvor beslutningerne træffes.

Syv forbund under Danmarks Idræts-Forbund har succes med at få flere kvinder ind på bestyrelses- og topposter, og det er en fordel, mener direktør i Dansk Svømmeunion, Pia Holmen Christensen:

"Stemningen i Dansk Svømmeunion har fået et løft, efter at der er kommet flere kvinder ind. Debatterne er mere nuancerede, og det gør en forskel."

Fokus på mentorordninger

"Noget af det, der har fungeret rigtig godt, er, at vi har etableret mentorordninger for de kvinder, der gerne vil gøre sig gældende", siger Niels Nygaard, formand for Dansk Idrætsforbund.

"Det er et område, vi fortsat vil have fokus på. For det første udgør kvinderne op mod halvdelen af medlemsskaren, og derfor er det en meget stor rekrutteringsmulighed for at få ledere inden for idræt. For det andet er det vigtigt at have andre indfaldsvinkler, når vi i bestyrelserne af danske idrætforeninger drøfter idrætspolitik."

Se videoindslaget på on-sport.dk

Mandag Morgen: Kvinder i bestyrelsen er ingrediens til succes

2011-05-09T12:50:00.000+02:00

Rapport tegner profilen af de globale succesbestyrelser, der har leveret de bedste økonomiske resultater gennem krisen - Mindre bestyrelser, færre møder og flere kvinder

WOMENOMICS: Mindre bestyrelser, flere uafhængige medlemmer, færre møder og flere kvinder i bestyrelseslokalerne. Det er nogle af kendetegnene ved de internationale selskaber, som har klaret sig bedst under den økonomiske krise, viser ny stor undersøgelse. Rapporten er en slags opskrift på, hvordan man kan sammensætte den mest optimale bestyrelse og stå bedre rustet til nye eventuelle kriser.

Kilde: mm.dk
Kvindelige direktører er dyre men uundværlige på dr.dk

Få kvinder i medierne kan koste bundlinje

2011-05-08T07:05:00.002+02:00

Den internationale undersøgelse ’Who makes the news’ dokumenterer, at mediebranchen er en verden domineret af mænd. Mediernes mandefokus kan koste på bundlinjen, hvis kvindelige abonnenter falder fra

Kvindelige kilder er i undertal inden for alle stofområder i mediebilledet. Det dokumenterer den internationale undersøgelse ’Who makes the news’.

Kvinders manglende deltagelse i samfundsdebatten kan være et problem ikke bare for demokratiet, men også for mediernes bundlinje. Det gør Christina Fiig opmærksom på i et debatindlæg i Politiken i dag. Hun forsker i køn og europæisk politik ved europastudier på Aarhus Universitet.

Ved at overse kvinderne, risikerer medierne ganske enkelt at miste kvindelige læsere, og ifølge 'Who makes the news’, er der grund til bekymring:

Sammensætningen af kilder i de danske medier i undersøgelsen illustrerer en kønsmæssig skævhed, idet 31 procent er kvinder, og 69 procent er mænd, om end der er tale om en gradvis stigning i andelen af kvindelige kilder over tid.
Godt to af tre kilder i de danske nyhedsmedier er mænd, og kvindelige kilder er i undertal inden for alle stofområder – politik, underholdning og sport, videnskab og sundhed, velfærd, ret og social udvikling og økonomi.
Det mest overraskende resultat tegner de politiske nyheder sig for. De er nyhedsredaktionernes højest prioriterede emne og dominerer knap hver tredje nyhed. Trods den relativt høje andel af kvinder i parlamentarisk politik og i dansk toppolitik er her langt flere mandlige end kvindelige kilder.

Et speciale fra Syddansk Universitet, ’Breaking the News’, udarbejdet af Tina Bryld, kortlægger antallet af kvinder og mænd i aviserne Politiken, Berlingske og Jyllands-Posten i nyhedsuge 26, 2009. Analysen af uge 26 dokumenterer ligeledes en udtalt skævhed i kvinder og mænds optræden i aviserne:

I Politiken er hver fjerde kilde eller subjekt i en artikel en kvinde, i Berlingske er det hver femte og i Jyllands-Posten hver syvende.

Tina Brylds speciale påpeger en dobbelthed i interviewet med tre chefredaktører: Kønnet er ikke relevant i forhold til kilder i avisen, men vigtigt, når det gælder avisens økonomi, oplagstal og annoncører. Her er kvinders position et væsentligt parameter.

Et åbent spørgsmål er derfor ifølge Christina Fiig, om økonomiske hensyn kan bidrage til at skabe større ligestilling i mediebilledet, fordi kvindelige læsere gerne vil kunne identificere sig med debatter, erfaringer, problemstillinger og viden i deres avis?

Kilde: Mænd er mediernes førerhund
Læs også: Kvinders udløbsdato for portrætinterviews er 40 år
Skanderborg Kommune udgiver dameblad
Aviserne mister kvindelige læsere

Carlsberg byder på spritnye designerøl til kvinder

2011-05-06T09:20:00.002+02:00

Verdens bryggerier gør ihærdige forsøg på at udvide kundeskaren til også at omfatte kvinder. Danske Carlsberg er ingen undtagelse. Bryggerigiganten lancerer nye kvindeøl

Nu lancerer Carlsberg øllen Copenhagen og mærket Beo, som hverken er øl, cider eller sodavand, men en "brygget forfriskning" med bryggeriets ord.

De nye øl henvender sig til den generation af øldrikkere, som ikke udelukkende kerer sig om smag, men også design. Målgruppen på denne øl er moderne kvinder og mænd mellem 23 og 35 år, oplyser selskabet ifølge epn.dk.

"Vi kan se, at der er en række forbrugere, herunder kvinder, som er meget bevidste om designet, når de vælger drikkevarer. Det kan være situationer, hvor de står på en bar, og de ønsker, at deres drikkevarer matcher tøj og taske. Her fravælger de måske øllen, fordi designet ikke appellerer til dem," siger Jeanette Elgaard, innovationsdirektør i Carlsberg.

Kilde: Epn.dk

Her er burkinien til muslimske strandløvinder

2011-05-06T06:55:00.005+02:00

For mange muslimske kvinder er det en udfordring at nyde sol, strand og vand iført hovedbeklædning og lange rober. Det har den kvindelige designer Kausar Sacraine i London fået øjnenen op for. Hun har designet 'burkinien'

WOMENOMICS: Burkinien, som er en sammensætning er ordene burka og bikini er blevet et strandhit på de Britiske øer. Det fortæller burkinidesigner Kausar Sacraine, der kvinden bag ideen. Hun har startet et burkinibutik i London, hvor muslimske kvinder køber burkinien både til strand- og fritidsliv.

Se videoindslaget på Politiken.dk
Se burkinimodeller på muslim-shop.com

Kvindekvoter er en succes i Norge

2011-05-04T23:23:00.000+02:00

Kvinder hæver bestyrelsens samlede indsats. Det mener Benja Stig Fagerland, der er medstifter af House of Womenomics

"Ingen er specielt begejstrede over kvotering som metode, men kvoter er hurtigt ved at blive den mindste af to onder – i hvert fald i Europa." Det skriver Benja Stig Fagerland, medstifter af House of Womenomics i Politiken i dag.

Ifølge Fagerland er kvinder formentlig den størst oversete ressource i erhvervslivet, både som forbrugere og som medarbejdere. Derfor er køn er en forretningsmæssig problemstilling og ikke et kvindespørgsmål.

"Det er endnu for tidlig at afgøre, om kvindelige bestyrelsesmedlemmer giver bedre økonomiske resultater. Men et nyt studie fra Norge viser, at flere kvinder i bestyrelserne først og fremmest har effekt på udvikling af strategier og innovationsfremmende organisationsændringer."

Kvindelige talenter kan dermed være med til at styrke erhvervslivets præstationer.

Læs debatindlægget på Politiken.dk

Forhandlerkæde bejler til kvinderne

2011-05-03T23:24:00.000+02:00

Kvinder tænker ikke som mænd. Det ved mange forhandlere godt. Så skal man vinde dem som kunder, skal der tænkes i nye baner. Det har SMC-Biler regnet ud, og derfor lancerer kæden nu et koncept kaldet ”Alle har ret til en fridag”, der i al sin enkelthed går ud på, at en bil til prøvekørsel bliver bragt til døren, så kvinderne ikke skal spilde en lørdag hos forhandleren.

”Det er ikke længere sådan, at biler kun sælges til mænd. Kvinder har afgørende indflydelse på, hvilken model der kommer til at holde derhjemme i indkørslen. Det står bare ikke lige på kvinders top-3 at besøge bilforhandlere i weekenden,” siger Lars Simper, adm. direktør i SMC-Biler til autoupdate.dk.

Han påpeger samtidig, at hver femte kvinde i Danmark lever alene, mens tre ud af fire kvinder i et forhold har afgørende indflydelse på valget af ny bil. Der er altså tale om en kundegruppe med stort potentiale.

Med konceptet, der løber over fire lørdage i juni, får kvinderne leveret bilen – eksempelvis en Jetta eller Passat - med fuld tank, et picnic-tæppe og en opfordring til at tage en tur ud i det blå. Bilen skal leveres tilbage den følgende dag.

”Vi vil gerne give mulighed for, at kvinderne kan tage sig en fridag og prøve bilen i omgivelser, de synes om. Vi bringer derfor vores biler hjem til kvinderne og opfordrer til at køre ud i naturen og nyde dagen sammen med veninder, den udkårne eller hele familien,” siger Lars Simper.

Læs mere på smc-bilers hjemmeside

Penge i spil til kvinder

2011-05-03T05:53:00.000+02:00

De gamle fordomme om, at computerspil er for drenge, er så småt ved at ændre sig i takt med, at den teknologiske udvikling sender mobile spillekonsoller i lommen på os alle.

En markedsanalyse gennemført af analyseselskabet IBISWorld viser, at 54 procent af mobilspillerne piger. Snævrer man feltet ned til de spil, der handler om social interaktion og rollespil, er andelen af piger helt oppe på 70 procent. Det skrive businenss.dk.

Alligevel er langt størstedelen af nye spil lavet af og til mænd og drenge. Dermed snyder industrien sig selv for en oplagt kundegruppe, lyder det fra en af de få spilleproducenter, der sigter efter pigerne.

»Vi ser nu flere og flere spil til piger, men de fleste er i virkeligheden drengespil, der er farvet pink og har fået et par enhjørninger hist og pist,« siger Brenda Bailey Gershkovitch fra det Vancouver-baserede Silicon Sisters.

Det undrer Brenda Bailey Gershkovitch, at producenterne af spil ikke er bedre til at udnytte det tøsede markedspotentiale og udvikle spil, der tiltaler pigerne. Det handler i høj grad om sociale rollespil, gåder og puslespil, viser markedsundersøgelserne. Men hvis spillene skal være en succes, kræver det ifølge Brenda Bailey Gershkovitch, at flere kvinder bliver involveret i produktionen.

Kilde: Kvinder er de nye nørder
Se også: Modespil skal få fat i tøserne

Scor kvindelige vælgere

2011-04-28T09:36:00.003+02:00

Hvis regeringen taber kvinderne, taber den valget. Derfor er de borgerlige partier nu gået på charmeoffensiv for at bejle on kvindernes gunst. Svensk fremtidsforsker har et kvalificeret bud på, hvad der skal til for at vinde kvindehjerter

For et par dage siden kunne vi i pressen læse, at de borgerlige partier er på charmeoffensiv i forhold til kvindelige vælgere. Helt konkret er regeringens problem, at hvis den taber flere kvindelige vælgere, bliver Helle Thorning-Schmidt Danmarks første kvindelige statsminister efter valget.

For at få fat i kvinderne, er de borgerlige partier gået i luften med en kampagne under overskriften 'Kvind dig op'. Spørgsmålet er så, om netop dette kopi-slogan - der til forveksling minder om talemåden 'Mand dig op' - virkelig taler til kvinderne. Måske kunne de politiske partier have mere gavn at at sætte målrettet fokus på de emner, som kvinder typisk tænder på.

Disse emner har den svenske fremtidsforsker Arne Jernelöv nogle konkrete bud på i sit notat 'Amazonia - the future world where women rule'. Selv om der ifølge Jernelöv naturligvis er tale om generaliseringer, tør han godt spå om, hvilken dagsorden, kvinder ønsker at sætte nu og i fremtiden:

- Tryghed på dagsordenen: Kvinder vil løbe færre risici end mænd. Sikkerhed og tryghed vil være på dagsordenen: Sikkerhed på gaderne og produkter, som er trygge at anvende, vil stå højt på kvindernes ønskeseddel. Samtidig vil der være fokus på pensionsordninger, der giver tryghed i alderdommen, mens udgifterne til militær sandsynligvis vil blive nedprioriteret.

- Børn på dagsordenen: Omsorg for børn og gode skoler har topprioritet hos kvinderne.

- Sundhed på dagsordenen: Kvinder er mere optagede af sundhedsspørgsmål end mænd og er klar til at bruge flere penge både på det forebyggende og det helbredende arbejde. Kvinder forbruger flere sundhedsprodukter end mænd, trækker mere på det offentlige sundhedssystem og ønsker at bevare disse services.

- Ældre på dagsordenen: Kvinder er også mere optagede af, at ældre har det godt. Kvinder er mere indstillede end mænd på at bruge tid og penge på ældreomsorg.

- Miljøet på dagsordenen: Miljøet ligger også kvinder meget på sinde. Kvinder ønsker at mindske risikoen for miljøfarer, der går ud over sundheden og de kommende generationer. Kvinder bekymrer sig langt mere om den globale opvarmning end mænd og er villige til at bringe ofre for at stoppe den. Det samme gælder alle former for forurening. Samtidig ønsker kvinder i højere grad end mænd at beskytte dyre-, fugle- og planteliv.

- Kulturlivet på dagsordenen: I OECD-landene er kvinderne de største forbrugere af kultur, og kvinder er i langt højere grad end mænd interesserede i at bevare koncertsale, museer, biblioteker og gamle bygninger. Samtidig er kvinder mindre interesserede i infrastruktur som udbygning af veje, broer, havne og lufthavne, end mænd er. Et nyt sportsstadion og monumenter for krigshelte ligger også lavt på kvinders prioriteringsliste.

Kilde: 'Amazonia - the future world where women rule' af Arne Jernelöv.

Derfor skal du sælge til kvinder

2011-04-27T08:16:00.000+02:00

Kvinder er en usædvanlig interessant målgruppe. Ikke mindst for virksomheder, hvis de inddrager den nyeste marketing-viden. Det skriver Erhvervsbladet i dag

Mistanken om, at kvinder sætter sig igennem i hjemmet og på arbejdspladser, ser ud til at være en sandhed.
Den agtværdige Boston Consulting Group spår, at kvinder i år 2028 kontrollerer 72 pct. af verdens privatforbrug.

I USA købes over 50 pct. af alle biler af kvinder, og selv the Economist, normalt besindighedens holdeplads, skrev for år tilbage: ”Forget China, India and the Internet: economic groth is driven by women.” Det skriver Erhvervsbladet i dag.

Allerede i 1995 opfandt Chrysler begrebet ”womenomics” ud fra viden om, at kvinder i fremtiden sidder på langt de fleste pekuniære ressourcer.

Og i Danmark har Erhvervs- og Byggestyrelsen initieret et projekt, sekunderet af Danfoss, B&O, GN Netcom, Lindberg International, universiteterne i Aarhus og Aalborg samt design-people, der skal barsle med nyere indsigter om kvindernes potentielle købekraft.

Ifølge Klaus Schroeder, partner i århusianske design-people er kvinder et overset marked:

"Det betyder, at mange virksomheder kun i ringe grad fokuserer på produkter og services, der afspejler de særlige kvindelige præferencer."

Læs mere om kvinderne på erhvervsbladet.dk

Borgerlige på charmeoffensiv efter kvindelige vælgere

2011-04-26T14:58:00.000+02:00

De kvindelige vælgere afgør næste folketingsvalg. Sådan er det i hvert fald nu som meningsmålingerne ser ud. I forvejen har blå blok langt færre kvindelige vælgere end den røde blok.

Hvis man taber kvinderne taber man valget, og det vil de tre borgerlige partier Venstre, konservative og Liberal Alliance gøre noget ved.

De er gået sammen om en kampagnen: "kvind dig op og tag et ansvar", der naturligvis går ud på at vende udviklingen. Det skriver P1 Orientering.

Ved valget i 2007 stemte kun 42 procent af kvinderne på regeringssiden, og i dag viser diverse undersøgelser at det nu kun er 38 procent af de kvindelige vælgere der stemmer på den borgerlige side.

Lyt til Orientering på P1
Se kampagnesite her

Fremtiden tilhører kvinderne

2011-04-26T09:40:00.001+02:00

Kvinder uddanner sig som aldrig før og er i overtal på stadig flere videregående uddannelser. Samtidig står kvinder for omkring 80 procent af danske husstandes indkøb. Det gør kvinder til en særdeles interessant motor for vækst for dansk erhvervsliv både i rollen som medarbejdere, kunder og lederpotentiale

”Womenomics” er ikke lige et ord, man hører hver dag. Ikke herhjemme i hvert fald. I udlandet derimod har det allerede i et par år gået sin sejrsgang. Det skyldes ikke mindst eksil-danskeren Benja Stig Fagerland, som er ekspert i Womenomics - sammenhængen mellem kvinder, marked og økonomi - og som ofte interviewes til nationale og internationale medier, herunder Sunday Times Magazine, The Guardian og Der Spiegel. Sammen med cand. polit. og journalist Anne-Mette Michaelsen har hun stiftet House of Womenomics, det første internationale videnshus i Skandinavien med hovedfokus på womenomics. Huset har til formål at geare virksomheder til fremtidens vækstmarked.

Læs artiklen på Dagbladenes Bureau

'Charter for flere kvinder i ledelse' er en gabestok

2011-04-20T09:39:00.001+02:00

'Charter for flere kvinder i ledelse' er ved at udvikle sig til en gabestok for virksomheder, der ikke er i stand til at leve op til deres egne målsætninger. Der er brug for nytænkning

Selv om en række virksomheder i 2008 skrev under på, at de ville øge antallet af kvinder på ledelsesniveau, har Ministeriet for Ligestilling med Lykke Friis i spidsen valgt at udelade de konkrete tal i evalueringen af det højt profilerede projekt “Charter for flere kvinder i ledelse”.

I evalueringsrapporten fra ministeriet optræder kun en række glade smileys, og det får Christina Fiig, forsker i køn og europæisk politik på Aarhus Universitet til at påpege, at ministeren har et forklaringsproblem, mens ligestillingsordfører hos SF, Pernille Vigsø Bagge udtaler, at "det grænser til alvorlig vildledning af Folketinget".

Når måltal er skjult i en ministeriel evalueringsrapport, er det kun naturligt, at der både i medierne og i de små hjem opstår mistanke om, at tallene ikke er så imponerende, som man kunne ønske sig. Det får en række spørgsmål til at presse sig på:

Er der tale om et højprofileret projekt uden egentlig substans?
Er 'Charter for flere kvinder i ledelse' først og fremmest et PR-stunt?
Taler vi i virkeligheden kejserens nye klæder her?
Skriver virksomhederne blot under for at pudse glorien i pressens blitzlys?
Er chartervirksomhederne ikke i stand til at opfylde deres egne målsætninger?

Som det ser ud lige nu, kan det rent PR-mæssigt give bagslag for de virksomheder, der har underskrevet charteret, for i praksis kan charteret udvikle sig til en offentlig gabestok, når pressen eller oppositionen begynder at grave de hemmelige måltal frem.

Journalister har allerede fundet navne frem på store virksomheder, der ikke har opfyldt deres egne målsætninger om at øge antallet af kvinder i ledelsen. Disse virksomheder har nu et forklaringsproblem.

Der er brug for nytænkning
Spørgsmålet er, om selve motivationen for 'Charter for flere kvinder i ledelse' er misforstået, fordi det i for høj grad er tænkt som et 'retfærdigheds- og ligestillingsprojekt' og ikke som et 'businessprojekt'.

Kvinder uddanner sig som aldrig før og udgør derfor en utrolig vigtig del af talentmassen. Derfor skal ideen om flere kvinder i ledelse sælges som en vinderstrategi for danske virksomheder: Virksomhederne styrker deres innovations- og konkurrencekraft i videnssamfundet ved at blive bedre til at rekruttere kvindelige talenter. Det skal være motivationen.

Hvis jeg mødte ligestillingsministeren her i påskeferien ville jeg foreslå hende fremadrettet at sætte fokus på succeshistorierne. Fokus skal ikke være på de gode viljer, men på de virksomheder - både store og små - der i praksis har succes med at tiltrække og fastholde kvindelige ledere og talenter.

Det er succesvirksomhederne, der skal højprofileres i pressens blitzlys.
Det er succesvirksomhederne, der skal være inspiratorer.
Det er succesvirksomhederne, der vinder stjernekrigen.

Kilde: Information

Fototaske specielt til den kvindelige fotograf

2011-04-17T18:48:00.001+02:00

"Nogen gange jeg har altså ikke lyst til at komme rendende med min store Lowepro Stealth Reporter." Det skriver en kvindelig fotograf på kameratest.dk, hvor hun jubler over en fototaske udviklet specielt til kvinder

Fototasken er fotografens trofaste følgesvend, og traditionelt er den designet praktisk og funktionelt i et maskulint look. Men nu har flere designere fået øjnene op for, at kvindelige fotografer kan have lyst til at forene det praktiske med det feminine, når de er på fotopgaver i byen.

Som en kvindelig fotograf udtrykker det på kameratest.dk, da hun faldt over en fototaske til kvinder:

"Wow!!! Her var bare en flot taske, som overhovedet ikke ligner en fototaske. Jeg blev så forelsket i tasken at jeg straks bestilte en."

Find fototasker til kvinder her og stil dig selv spørgsmålet: Hvad kan din virksomhed eller organisation gøre for kvinderne af stort og småt:

kellymoorebag.com
epiphaniebags.com
jill-e.com
onabags.com

Sådan tænker rigtige mænd

2011-04-13T10:01:00.004+02:00

Norsk mandepanel: Den traditionelle manderolle er en møllesten om halsen på mange mænd. Det skal være legitimt for mænd at være omsorgsfulde, sårbare og optaget af nære relationer

Norge har gjort det, og nu gør Island og Danmark det også: Nedsætter særlige mandepaneler, der skal få mænd ind på ligestillingsscenen. Men erfaringer med mandepaneler fra andre nordiske lande viser, at det ikke er entydigt, hvad nordens mænd gerne vil have.

Ser man på det norske mandepanels arbejde, er der imidlertid nok at tage fat i. Mannspanelet kom i 2008 med 50 nye ligestillingsforslag, der strakte sig lige fra en mere ligelig fordeling af barselsorloven over kvinders værnepligt til forbedringer af mænds sundhed. Det skriver Nordisk Institutt for Kunnskap om Kjønn.

Alligevel var der en stærk fællesnævner. De 32 mænd i panelet lagde nemlig stor vægt på, at Norge trænger til at få ryddet op i samfundets maskulinitetsidealer, hvis man skal forbedre ligestillingen for både mænd og kvinder.

Opgør med manderollen
Det norske mandepanel mener, at det skal være legitimt for mænd at være omsorgsfulde, sårbare og optaget af nære relationer. For kønssteotyper koster dyrt. For eksempel i form af vold mod kvinder, i form af dårligt helbred, når mænd ikke tør bede om hjælp, eller når mænd ikke får del i omsorgen for deres børn.

Samtidig er den gammeldags opfattelse af mænd og kvinder i min optik med til at fastholde den traditionelle rollefordeling mellem mænd og kvinder. Konsekvensen er, at alt for mange talentfulde kvinder neddrosler karrieren af hensyn til familien - og derved ikke udnytter deres fulde potentiale som motor for økonomisk vækst. Og lige som kvinder, bliver mænd fastholdt i en rolle:

”Mange mænd bliver iklædt en rolle, som de ikke nødvendigvis føler sig godt tilpas med. Men den er svær at bryde ud af, for så bliver manden opfattet som feminin. Jeg er selv blevet kaldt feminin af mine kammerater, fordi jeg leder mandepanelet”, sagde formanden for det norske mandepanel Arild Stokkan-Grande til avisen Aftenposten, da panelets arbejde var slut.

Det danske panel
Om det nye danske mandepanel også vil kaste sig over at udfordre kønsstereotypier er for tidligt at sige. Men panelet skal se med friske øjne på køn og ligestilling, lød det fra ligestillingsminister Lykke Friis (V) i marts 2011, da hun nedsatte panelet. Derfor er det sammensat af mænd, der har en utraditionel indgang til emnet.

Formanden er chefredaktør for mandebladet Euroman, ligesom panelet også tæller en sikkerhedsforsker, en fodboldtræner og en række topdirektører.

Eneste kønsforsker er Hans Bonde, professor ved Institut for Idræt, Københavns Universitet. Han savner panelrepræsentanter for de mindre priviligerede mænd som de hjemløse, men hilser ellers de nye ligestillingsstemmer velkommen.

Kilde: nikk.no

Danmark kan tjene 105 milliarder på ligestilling

2011-04-12T09:02:00.002+02:00

Hvis kvinder arbejdede lige så meget som mænd og tjente det samme, ville staten score en gevinst på 105 milliarder kroner.

Udregninger viser, at en fuldstændig ligestilling mellem mænd og kvinder ville svare til et ekstra bidrag til beskæftigelsen på 165.000 personer.

Tallet er baseret på et svar fra finansminister Claus Hjort Frederiksen (V) til Folketingets politisk-økonomiske udvalg.

Svaret er interessant, fordi det sætter tal på, hvad kvinder kan betyde for Danmark som motor for økonomisk vækst. Eller som Karin Retvig, formand for HK/Privat udtrykker det:

"Det viser, at der er et enormt stort potentiale i at sikre ligestilling. Det er nemlig ikke kun synd for kvinderne, at der ikke er ligestilling på det danske arbejdsmarked – det er synd for samfundet."

I svaret til udvalget oplyser finansministeren, at såkaldt “perfekt ligestilling” vil betyde en styrkelse af de offentlige finanser på godt 105 milliarder kroner.

Dansk designerhotel skal tiltrække forretningskvinder fra hele verden

2011-04-07T11:09:00.004+02:00

17. etage på Hotel Bella Sky er kun for kvinder. Ambitionen er at lokke forretningskvinder til fra hele verden

Det nye storhotel i Ørestaden, Bella Sky, har hverken øl, porno eller mænd på 17.etage. I stedet får kvinderne chokolade, flere puder og masser af veninder. Det skriver Ekstrabladet.

Hotellet har spurgt en række indflydelsesrige danske kvinder, om de kunne tænke sig at sove uden mænd i nærheden. Svaret er et klart ja. En af dem er Bolette Christensen, direktør i Dansk Industri.

”Jeg synes, det er et rigtig godt tiltag, hvor jeg sagtens kunne se mig selv bo. Samtidig tror jeg også, at det vil tiltrække kvinder fra hele verden på forretningsrejse”, siger Bolette Christensen. Hun sætter især pris på etagens kvindevenlige badeværelser, og det vækker genklang hos den administrerende direktør Arne Bang Mikkelsen

Ni ud af ti kvinder synes, at badeværelset er det vigtigste, så vi har et ekstra stort brusehoved, en meget kraftig hårtørrer og make-up spejl med forstørrelse, siger han.

Samtidig er badeværelserne udstyret med økologiske skønhedsartikler, engangsskrabere og store håndklæder - og for nogle kvinder er den mandefri zone også tryghedsskabende.

Hotellet åbner den 16. maj og kvindeetagen er den eneste af sin slags i Europa. I USA og fjernøsten har de længe haft mandefri etager, fordi kvinderne efterspørger det.

Kilde: Ekstrabladet.dk

Fokus på kvinderne giver businessfordele

2011-04-02T07:45:00.000+02:00

'Kig dine kvindelige kunder i kortene', er titlen på en businessbog, skrevet af Helle Katholm Knutsen. Bogen er udgivet på Børsens Forlag og giver god inspiration til, hvordan din virksomhed kan styrke sin konkurrencekraft og vinde markedsandele ved at fokusere på kvinderne

Der er to grundlæggende forudsætninger, man må tilslutte sig, hvis man vil arbejde kreativt med kønsforskelle for at skabe konkurrencefordele for sin virksomhed:

1. Mænd og kvinder er lige.

2. Mænd og kvinder er forskellige.

Det skriver Helle Katholm Knutsen, der er forfatter til businessbogen: 'Kig dine kvindelige kunder i kortene', som er udgivet på Børsens Forlag.

Ifølge forfatteren er det ene køn er ikke bedre end det andet – og hvis man vil behandle kunder ens, må man behandle dem forskelligt.

Helle Katholm Knutsen stiller skarpt på fire stærke grunde til at interessere sig for sin kvindelige kunder:

Der bliver flere og flere kvinder inden for alle brancher – også inden for de traditionelle maskuline bastioner som gør-det-selv, biler, finanser og forretningsrejser.
Kvinder råder over en meget stor del af husstandens indkomst, og de køber ind til hele netværket - mænd køber til mænd, kvinder køber til mange.
Kvindelige kunder udbreder sig i langt højere grad om deres gode og dårlige oplevelser end mandlige kunder.
Kvinder er anderledes end mænd. De ser ikke bare anderledes ud.

I op mod 40 år har det været politisk ukorrekt at tale om kønsforskelle, og når Helle Katholm Knutsen i sin bog målrettet genopliver vores viden om kønsforskelle og ser dem i en kommerciel sammenhæng, er det ifølge forfatteren ikke for at blæse en kønskonkurrence i gang.

Det er ganske simpelt, fordi der er markedsandele og penge i at kende sin kunde, sætte sig ind i hendes liv og finde ud af, hvad hun er på jagt efter.

Find bogen 'Kig dine kvindelige kunder i kortene' her

Kvinder i ledelsen styrker nytænkningen

2011-04-01T10:35:00.001+02:00

Flere kvinder i ledelsen skaber positive ændringer i organisationen, som fremmer virksomhedens innovation. Det viser et norsk studie fra Handelshøyskolen BI.

Flere kvinder i ledelsen styrker meningsudvekslingen på direktionsgangen. Kvinderne bidrager samtidig til, at hele ledelsen bliver mere velforberedt og engageret i sit arbejde. Det skriver Handelshøyskolen BI i en artikel på forskning.no.

Professor Morten Huse har sammen med forskerne Mariateresa Torchia og Andrea Calabrò ved Tor Vergata-universitetet i Roma gennemført en undersøgelse blandt administrerende direktør i mellemstore norske virksomheder. 341 direktører har deltaget i undersøgelsen.

”Resultaterne af vores undersøgelse viser, at der er en signifikant og positiv sammenhæng mellem andelen af kvinder i ledelsen og graden af innovation i virksomheden”, siger professor Morten Huse til forskning.no.

”Flere kvinder i ledelsen udløser flere meningsudvekslinger og perspektiver i ledelsens drøftelser. Undersøgelsen viser samtidig, at en øget kvindeandel har en positiv indflydelse på, hvor engagerede og forberedte medlemmerne af ledelsen er”, siger Huse.

”Velforberedte og engagerede kvinder i ledelsen har positiv afsmitning på den øvrige ledelsesgruppe, for kvindernes grundighed og engagement betyder, at også mændene må bevise, at de både er godt forberedt og engagerede.

Mænds adfærd ser altså ud til at ændre sig, når der kommer kvinder ind i ledelsen.”

Kilde: Ukeavisenledelse.no

Erhvervsbladet har fem kvindelige bloggere og 25 mænd

2011-03-31T09:24:00.002+02:00

FORBEDRINGSPOTENTIALE: På erhvervsbladet blogger specialister inden for alt fra finansiering til innovation, iværksætteri og sociale medier. Men kun fem af de i alt 30 bloggere er kvinder

Kvinder er i overtal på de videregående uddannelser og udgør i dag en vigtig del af den talentmasse, der skal give Danmark konkurrencekraft som videnssamfund.

Alligevel er det i Erhvervsbladet - som jeg i øvrigt læser med stor fornøjelse - kun hver sjette blogger, der er en kvinde. Det er en forsvindende lille del - specialt når vi sammenligner med Dagbladet Børsen, hvor cirka 45 procent af VIP-bloggerne er kvinder.

Imidlertid er jeg ikke et sekund i tvivl om, at det vil være en fordel både for erhvervslivet og kvinderne, hvis flere business- og fagmedier tager den strategiske beslutning at invitere flere kvinder inden for i bloguniverset. Dette ud fra en betragtning om, at:

Kvindelige ekspertbloggere vil fungere som rollemodeller for andre kvinder. De vil inspirere karrierekvinder til at profilere sig og skilte med deres faglighed og indsigt.
Den enkelte kvindelige bloggers kompetencer vil blive synlige for de headhuntere, der skal rekruttere ledere, specialister og bestyrelseskandidater. Headhunterne vil få øjnene op for kvinderne, hvilket vil være til gavn for dansk erhvervsliv, der har brug for alle de talenter, den kan trække.
Erhvervsmedier, der profilerer kvindelige bloggere vil klart og tydeligt signalere, at vi her har at gøre med et stærkt og tidssvarende medier, der tager den kvindelige talentmasse alvorligt og ved, at også kvinder har meget at bidrage med.
Vi vil få flere kvindelige vinkler i erhvervsdebatten, hvilket er væsentligt i dag, hvor 61 procent af studerende på de videregående uddannelser er kvinder, og hvor kvinder som forbrugere udgør en ikke uvæsentlig motor for økonomisk vækst.

Flüggers fornemmelse for klik - og kvinder

2011-03-30T11:36:00.000+02:00

Det har været en udfordring, siden malinggiganten Flügger for et år siden åbnede sin egen netbutik, men kæden har nu både fået fat i kvinderne og opdyrket et nyt forretningsområde

Flügger besluttede sidste år at lette processen og åbnede en netbutik. Her kan privatkunder se farvekort, bestille prøver og bestille malingen hjem på dørtrinnet.

Specielt det kvindelige segment har taget pænt imod Flüggers onlineunivers, som de bruger til inspiration og vejledning. Med den nye kundegruppe har Flügger også opdyrket et nyt forretningsområde. Salget af tapeter er steget med 66 procent siden lanceringen af e-butikken.

”Det var vist lidt en velbevaret hemmelighed, at Flügger også sælger tapet, men efter at vi er begyndt at markedsføre det online og sender vareprøver ud, som man bestiller i netbutikken, er det vendt”, udtaler Kasper Søvsø, der er forretningsudvikler i Flügger.

Flügger planlægger derfor at åbne en ren tapetbutik online, som både bliver tilgængelig i Europa, dele af Asien og USA.

Kilde: Business.dk

Danske kvinder spejler sig i modeller på deres egen alder

2011-03-30T09:01:00.000+02:00

Tre ud af fire danske kvinder inspireres af kvinder og modeller på deres egen alder eller max fem år yngre, når de shopper modetøj. Det viser en omfattende undersøgelse, som Magasin har gennemført blandt sine kvindelige kunder

En undersøgelse gennemført blandt kvindelige kunder i Magasin tilbageviser påstanden om, at kvinder lider under et ungdomsfokuseret alderstyranni og et ønske om, at se mindst ti år yngre ud. Det skriver Huset Markedsføring.

Kvinder er mest tilfredse med deres alder, når de er i 30’erne, idet hele 94 af kvinderne i aldersgruppen spejler sig i modeller på deres egen alder og op til fem år yngre. Blandt kvinder i fyrrene gælder det, at otte ud af ti kvinder identificerer sig med andre kvinder på samme alder og op til fem år yngre end dem selv.

Når kvinder runder de 50 år, begynder de at spejle sig i moden og tøjstilen hos markant yngre kvinder. En tredjedel af kvinderne i 50’erne spejler sig således i stilen hos kvinder, der reelt er mindst et årti yngre end dem selv. Blandt de 60 til 69-årige gælder det knap halvdelen.

Blandt de helt unge kvinder er tendensen helt omvendt. Selvom tre ud af fire af de 20 til 29-årige inspireres af kvinder og modeller på samme alder, så søger en del af de unge kvinder bevidst en tøjstil, der får dem til at se ældre ud, end de er.

Blandt de helt unge, teenagerne, er det hele 54 procent, der gerne vil se fem år ældre ud.

Kilde: Markedsforing.dk

Brug den lille forskel som forretningsfordel

2011-03-29T09:29:00.000+02:00

Der er forskel på mænd og kvinder, og fokus på forskellene kan åbne porten til nye vækstmuligheder for din virksomhed

Mange vil mene, at mænd og kvinder i dag har lige muligheder – og at enhver kvinde kan gå direkte efter direktørjobbet, hvis blot hun sætter sig det for.

Imidlertid viser tørre tal, at der er forskelle på mænd og kvinder, og at disse forskelle slet ikke er så små, som man skulle tro ved første øjekast. I praksis gennemsyrer forskelle mellem mænd og kvinder hele vores kultur - både i familien, i vennekredsen og på jobbet.

Imidlertid er der mange virksomheder, som stort set er blinde for de forskelle, der er mellem mænd og kvinder. Store dele af erhvervslivet mangler fokus på kvinderne - både når det gælder produktudvikling og service, og når det gælder PR, kommunikation, markedsføring og branding.

Dermed går rigtig mange virksomheder glip af det vækstpotentiale, der ligger i at sætte sig ind i kvinders liv, behov og hverdag og henvende sig professionelt til den halvdel af befolkningen, der består af kvinder.

Det er specielt de traditionelt maskuline brancher som bilbranchen, forsikringsbranchen, energibranchen, IT-branchen, byggebranchen, fagforeningerne og sportsbranchen m.fl., der har tendens til at overse det økonomiske vækstpotentiale, der ligger i at tiltrække kvindelige kunder, investorer, medarbejdere, talenter og lederpotentiale.

Disse traditionelt maskuline brancher henvender sig primært til mænd på sammen måde som den gammeldags bilsælger primært taler til manden - og overser kvinden - når han lovpriser bilens tekniske fortræffeligheder. Dermed går både bilsælgeren - og de traditionelle mandebrancher - glip af kvindernes gunst i en verden, hvor kvinder får stadig mere magt og indflydelse.

Test: Hvor god din virksomhed til at kommunikere med kvinder

2011-03-28T07:00:00.000+02:00

Ved at tænke som en kvinde, har din virksomhed mulighed for at tænke innovativt, styrke konkurrencekraften og se branding i et helt nyt perspektiv. Men hvor god er din virksomhed egentlig til at profilere og brande sig i forhold til kvinderne? Hvad gør jer unikke i kvinders øjne? Og hvordan kommunikerer I med kvinderne?

“In rich countries, girls now do better at school than boys, more women are getting university degrees than men are and females are filling most new jobs. Arguably, women are now the most powerful engine of global growth”. Kilde: The Economist

Kvinders fremmarch som talentmasse og forbrugere betyder, at der ligger gode forretningsmuligheder i at arbejde professionelt, strategisk og målrettet med branding for kvinder.

Ved at tænke som en kvinde, har din virksomhed mulighed for at tænke innovativt, styrke konkurrencekraften og se profilering og branding i et helt nyt perspektiv. Stil derfor dig selv spørgsmålene:

Corporate Branding: Appellerer din virksomheds corporate brand til kvinder. Har I fokus på, hvad kvinder tænker, og hvad der er vigtigt for kvinder i alle de roller, som kvinder udfylder som nøgleinteressenter: Kunder, investorer, nuværende og potentielle medarbejdere, samarbejdspartnere, leverandører, distributører, interesseorganisationer, netværk etc.?
Employer Branding: Appellerer din arbejdsplads til kvinder? Får talentfulde kvinder lyst til at søge job hos jer? Er arbejdspladsen og arbejdsforholdene indrettet, så kvinder trives og føler sig tiltrukket af jobbet? Er I i stand til at rekruttere og fastholde kvinder - også i topjobs og bestyrelser, så I sikrer jer de bedst kvalificerede medarbejdere?
Personlig Branding: Har din virksomhed en plan for, hvordan I profilerer både virksomheden og jeres kvindelige talenter via personlig branding. Kvindelige frontfigurer er med til at sende signaler til omverdenen om, at jeres virksomhed er trådt ind i det 21. århundrede og ser kvinder som en vigtigt aktiv.
Produkt Branding: Appellerer jeres produkter og serviceydelser til kvinder og kvinders liv? Sender jeres hjemmeside, brochurer og informationsmaterialer de rigtige signaler til kvinder? Signalerer I, at I har forstået, at kvinder i dag har mange jern i ilden, og at I har forståelse for at gøre livet nemmere, sjovere og mere bekvemt? Kvinder har i høj grad ansvaret for familiens indkøb, og det gælder ikke kun mælk og andre dagligvarer. Kvinder har i stigende grad indflydelse også på køb af længerevarende forbrugsgoder som møbler, bolig og bil, så det er en god forretning at gøre sig attraktiv for kvinderne ved at tænke som en kvinde.

Newline scorer kassen på løbetøj til kvinder

2011-03-26T07:43:00.000+01:00

Det går rigtig godt for Newline i Langholt. Trods stigende produktionspriser har sportstøj-virksomheden næsten fordoblet sit resultat, der i 2010 blev 4,1 millioner kroner før skat. En del af fremgangen kan forklares med et enkelt ord: Kvinder

Der er blevet flere kvindelige løbere - og kvinderne på løbestierne adskiller sig fra mændene ved, at de lægger vægt på at se godt ud med sved på panden. Det har sportsvirksomheden Newline i Langholt erfaret:

”Kvinder udskifter deres løbetøj hurtigere end mænd og lægger mere vægt på mode-elementer”, siger Newline-direktør Per Thomsen til Nordjyske.dk

”Mænd er mere tilbøjelige til kun at se på funktionaliteten."

Newline har indrettet produktionen efter denne lille forskel mellem mænd og kvinder, og det har været med til at øge salget af løbetøj.

Newlines vækst er opnået på de nære markeder - Danmark, Sverige og Tyskland, men virksomheden ser et globalt potentiale for deres produkter, og ekspertmarkederne kommer til at bidrage langt mere til vækst i fremtiden.

Der er 28 ansatte på domicilet i Langholt.

Kilde: Nordjyske.dk

Ny kæmpebar satser på kvinderne

2011-03-24T08:48:00.000+01:00

Ny cocktailbar og klub på Gråbrødre Torv i København gør alt for at tækkes kvindelige gæster, for det er kvinderne, der styrer, hvor byens fester foregår

På Gråbrødretorv åbner fredag en 340 kvadratmeter stor klub med navnet The Jane. Indehaverne satser på, at især kvinder vil blive tiltrukket af stedet, der er indrettet med inspiration fra forbudstiden i USA og den stilskabende tv-serie Mad Men. Det skriver Politiken i dag.

Hele stedet er skabt ud fra figuren The Jane, som er en selvsikker femme fatale – en dekadent Vesterbro-chik, der vil have de bedste cocktails og kan sno fyrene om sin lillefinger. Hun læser på en videregående uddannelse, og hun ved, hvad hun vil have.

Ifølge indehaveren Bjarke Reventlow skulle figuren Jane gerne være så attraktiv, at potentielle kvindelige gæster kan spejle sig i hende og få lyst til at besøge cocktailbaren.

»Og hvis de her piger kommer, så får vi også alle de seje fyre. Det er pigerne, der styrer, hvor festen foregår«, vurderer Bjarke Reventlow.

The Jane åbner med en fest for alle fredag 25. marts klokken 20.

Læs mere om baren på Politiken.dk